李羊

近年來，關(guān)于越來越多的年輕人不穿皮鞋的話題討論不斷。走進辦公樓或者商場，你會看到穿皮鞋或者高跟鞋的人確實少了。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年至2022年，中國皮革鞋靴(皮鞋)產(chǎn)量從45.2億雙下滑至36.3億雙，10年間下降了近9億雙。

對于皮鞋產(chǎn)量下降的原因，制作皮鞋的上市公司紅蜻蜓在2023年年度報告中分析指出：“消費者，尤其年輕消費者對于約束性很強的傳統(tǒng)皮鞋的需求在持續(xù)減弱。過去3年的國內(nèi)環(huán)境更是進一步強化了這個趨勢?！睆钠ば男枨髠?cè)來看，國內(nèi)三大制作皮鞋的上市公司紅蜻蜓、哈森股份和奧康國際在財報中都提到，皮鞋的舒適度、時尚性和個性化是影響皮鞋銷售的主要原因。換言之，休閑運動鞋對傳統(tǒng)皮鞋需求產(chǎn)生了一定影響。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，近60%的消費者認為休閑運動鞋的舒適度以及款式設(shè)計對購買有較大影響。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋的使用場景并不局限于體育運動的場合，也是消費者日常穿搭中的一部分，其款式和設(shè)計成為消費者在購買時較看重的方面，而品牌類型的需求則顯得相對較弱。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，大眾健康意識增強，消費者更多地希望將運動、時尚、休閑集于一體，與傳統(tǒng)皮鞋不同，休閑運動鞋是追求時尚與健康的主流消費趨勢代表之一，在皮鞋的選擇上，人們更加注重皮鞋的舒適度、品牌以及產(chǎn)品時尚化和個性化，對款式設(shè)計、舒適度的要求越來越高，從最開始的價格到追求品質(zhì)與個人表達，這也意味著消費者的需求在進一步細分。

以雷軍和周鴻祎這兩位企業(yè)家為例：雷軍在小米手機和汽車的發(fā)布會現(xiàn)場，都是以休閑運動鞋出鏡；周鴻祎在邁巴赫轎車內(nèi)及直播過程中，也是以休閑服飾為主。從這兩位具有“網(wǎng)紅”氣質(zhì)、頗受年輕人追捧的企業(yè)家的穿鞋著裝上，可以感知社會的風尚。

無獨有偶，和皮鞋一樣，具有“商務(wù)”和“性感”的女性高跟鞋，也面臨著同樣的問題和現(xiàn)象，但和男性皮鞋的問題有所不同的是，女性時尚鞋履與同業(yè)競爭及美妝、服飾類的商品銷售量有所關(guān)聯(lián)?？v向看，長期以來，國內(nèi)皮鞋品牌主要集中在中低端市場，而中高端市場大多被國際品牌所壟斷。以男性皮鞋為例，在討論皮鞋舒適度的話題時，不少網(wǎng)友普遍認為千元以上高端品牌的皮鞋不僅皮料好，而且做工也好，舒適度不差于休閑運動鞋。這也要求我們國內(nèi)造鞋品牌在舒適性方面需要投入更多的研發(fā)和成本，向高端化和高質(zhì)量方向發(fā)展。

與時尚和個性化需求相對應的是要及時了解社會的發(fā)展和消費趨勢，如何縮短商品與消費者之間的最短鏈路，以最精準的商品通過最短路徑吸引消費者，不少服裝品牌開始借助大模型、生成式AI技術(shù)等應用，以數(shù)智化運營賦能，提升設(shè)計及運營效率。SHEIN是比較早進行數(shù)字化布局的服裝在線零售商，該公司利用互聯(lián)網(wǎng)更快更準確地搜集預測不同國家的流行趨勢，輔助設(shè)計服裝款式，完成設(shè)計。據(jù)介紹，SHEIN每天能夠推出700—1000種新的產(chǎn)品，每星期更新大約5萬款新產(chǎn)品，其網(wǎng)站及APP可以進行個性化推薦。紅蜻蜓也嘗試著將AI大模型應用到公司業(yè)務(wù)之中，利用平臺上億圖片的專業(yè)大模型，設(shè)計師只需要輸入圖片或文字的靈感描述，實現(xiàn)數(shù)秒照片級設(shè)計稿的生成。不僅節(jié)省時間，而且針對已有的爆款設(shè)計，紅蜻蜓鞋履設(shè)計AI平臺還可以實現(xiàn)保留局部（鞋底或鞋面）改款式、保留整體改局部，甚至實現(xiàn)一鍵改材質(zhì)、改色。天創(chuàng)時尚公司基于StableDiffusion1.5和XL版本模型架構(gòu)，也進行了生成式AI設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)，該項目一期已于2024年1月驗收上線，基本實現(xiàn)了素材庫、模型訓練、文生圖、圖生圖等AI功能，建立了自有鞋款式大模型，達成AI輔助設(shè)計。

國內(nèi)皮鞋行業(yè)是高度市場化的自由競爭行業(yè)，從數(shù)據(jù)來看，福建、廣東、浙江是我國皮鞋生產(chǎn)的主要區(qū)域，其中福建占據(jù)主導地位，但整個行業(yè)呈現(xiàn)多層次競爭格局。盡管商務(wù)場合對皮鞋的剛需仍然存在，但在整個鞋類消費市場上，休閑運動鞋對傳統(tǒng)皮鞋需求產(chǎn)生了一定影響。長期看，國內(nèi)皮鞋行業(yè)產(chǎn)量將持續(xù)收縮，這也意味著我國皮鞋產(chǎn)業(yè)市場將走向成熟，消費者偏好將繼續(xù)向高端品牌的皮鞋轉(zhuǎn)變，面對這一趨勢，皮鞋及其他鞋履企業(yè)需要重新審視市場和消費者需求。一方面，目前國內(nèi)生產(chǎn)皮鞋的企業(yè)仍然較多，但沒有形成龍頭和品牌效應，缺乏明星企業(yè)，行業(yè)尚未完全進入成熟階段，而進入成熟階段的標志是我國在皮鞋領(lǐng)域的企業(yè)將會走向中高端化，市場將會產(chǎn)生1—3家頭部或明星企業(yè)。另一方面，憑借數(shù)字化及生成式AI的發(fā)展和運用，鞋履企業(yè)在壓縮成本的同時，能夠更快響應消費趨勢的變化，原本較為傳統(tǒng)的皮鞋，在生成式AI的輔助下，未來或許會有意想不到的爆品產(chǎn)生。同時在國潮風的引領(lǐng)下，推動鞋履和國風文化的融合，有利于制造出意想不到的產(chǎn)品，開拓新的增長點。

（作者系證券時報工作人員）

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