3月25日，A股旅游及酒店板塊繼續(xù)活躍，其中大連圣亞收盤漲超7%，長(zhǎng)白山、峨眉山A漲超4%，中青旅、天府文旅、首旅酒店等個(gè)股紛紛跟漲。隨著清明小長(zhǎng)假的臨近，旅游市場(chǎng)預(yù)訂火熱，成為相關(guān)板塊受資金熱捧的一大背景。

3月25日，飛豬發(fā)布的《2025清明假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，隨著賞花踏青季節(jié)的到來(lái)，旅游市場(chǎng)日益火熱。截至目前，平臺(tái)上清明假期的國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂量同比顯著增長(zhǎng)，其中主打輕奢度假體驗(yàn)的高星酒店漲幅領(lǐng)跑大盤。數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)租車服務(wù)的預(yù)訂人次同比去年增長(zhǎng)33%，出境游火車票的預(yù)訂人次更是大漲超200%。

同日，途牛發(fā)布《2025清明假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》也顯示，隨著清明假期的臨近，游客出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)今年春季的首個(gè)出游高峰。截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，清明假期，旅游市場(chǎng)短途周邊游凸顯，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線深度游同樣受到關(guān)注，出游人次占比分別為49%和33%。在周邊游行程安排上，2—3天的出游行程是更為熱門的選擇。此外，也有18%的用戶利用春節(jié)后的首個(gè)“小長(zhǎng)假”，開(kāi)啟了出境游。

具體來(lái)看，今年清明假期不調(diào)休，三天的小長(zhǎng)假也讓很多人有了更多的出游選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周平臺(tái)上竹海、草原、森林、景觀步道等自然風(fēng)景類景區(qū)的門票預(yù)訂規(guī)模均同比增長(zhǎng)超100%。同時(shí)，主題樂(lè)園預(yù)訂進(jìn)入忙碌期。近一周飛豬平臺(tái)上的主題樂(lè)園門票預(yù)訂規(guī)模同比增長(zhǎng)近50%。

目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安等仍然是清明假期春游最熱門的城市。湖北神農(nóng)架、青海海南、寧夏中衛(wèi)、新疆哈密、寧夏固原、青海海北、山西呂梁、河北廊坊、甘肅武威、貴州畢節(jié)等地的預(yù)訂增速最為矚目。

在眾多春季旅游主題中，賞花游無(wú)疑是更受游客追捧的選擇。其中賞櫻游的熱度尤為突出，成為春季旅游市場(chǎng)的“頂流”之一。3月中下旬以來(lái)，途牛相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)的跟團(tuán)游、自駕游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，周邊的特色民宿、主題酒店、漢服旅拍等產(chǎn)品的預(yù)訂熱度也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

此外，主題樂(lè)園也是年輕游客及親子家庭的熱門之選。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界等主題樂(lè)園持續(xù)保持著超高的人氣。

利用年假，帶上正在放春假的孩子，來(lái)一場(chǎng)出境游，也是不少家庭在清明假期的首選。據(jù)航旅縱橫數(shù)據(jù)，截至3月18日，國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超105萬(wàn)張，比去年同期增長(zhǎng)約12%；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超48萬(wàn)張，比去年同期增長(zhǎng)約24%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，櫻花季的日本，油菜花與杜鵑花染遍山野的韓國(guó)，以及中國(guó)香港、泰國(guó)、新加坡等出境游目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。與此同時(shí)，長(zhǎng)途出境旅行的需求也在快速增長(zhǎng)，奧地利、匈牙利、荷蘭、沙特阿拉伯、丹麥、烏茲別克斯坦、挪威、格魯吉亞、德國(guó)、巴西等是目前平臺(tái)上清明假期預(yù)訂增速最快的海外目的地。

值得一提的是，今年清明假期旅行的性價(jià)比更高了。在去哪兒平臺(tái)上，4月4日北京直飛河內(nèi)、曼谷、胡志明市、濟(jì)州島的機(jī)票價(jià)格均在1000元以內(nèi)，熱門目的地首爾、大阪也在1400元以內(nèi)；上海飛往曼谷僅不到500元，飛往韓國(guó)清州、濟(jì)州島、大邱，日本福岡、大阪、名古屋、高松均有1000元以內(nèi)的機(jī)票。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，清明假期的平均機(jī)票價(jià)格相比去年同期有所下調(diào)。目前，上海飛往呼和浩特、杭州飛往北京等假期前后的熱門航班，最便宜的機(jī)票價(jià)格均在350元上下（含稅費(fèi)）；廣州飛往泰國(guó)曼谷、上海飛往韓國(guó)清州目前也有500元內(nèi)（含稅費(fèi)）的高性價(jià)比機(jī)票值得“撿漏”。

中航證券認(rèn)為，政府的政策利好和消費(fèi)活力的提升有望進(jìn)一步提振春夏季旅游市場(chǎng)，消費(fèi)者游玩訴求亟待釋放，助力我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)加速增長(zhǎng)。2025年中國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，游客需求從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)與個(gè)性化探索，反向旅游、小團(tuán)自由行及特色小城成為新趨勢(shì)?？萍忌疃热诤向?qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，數(shù)字化技術(shù)賦能“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，以及智慧景區(qū)管理系統(tǒng)的應(yīng)用，顯著提升游客體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)效率。