互聯(lián)網(wǎng)大廠與傳統(tǒng)零售已經(jīng)出現(xiàn)多例“斷舍離”。

12月17日，阿里巴巴集團公告，同意將所持全部銀泰股權(quán)以約74億元人民幣向雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的買方財團出售（約占銀泰股權(quán)的99%）。阿里與銀泰之間深度結(jié)緣的十年畫上句號。

阿里寧愿預(yù)虧93億元出售銀泰，這在互聯(lián)網(wǎng)大廠中并非孤例。今年以來，還出現(xiàn)過福建超市龍頭永輝遭京東減持等相關(guān)案例。

從戰(zhàn)略層面來看，對傳統(tǒng)零售的剝離，直接關(guān)乎大廠的未來方向選擇。從阿里動作來看，通過“斷舍離”實現(xiàn)新一輪瘦身特征明顯。約一年多來，拋售非核心業(yè)務(wù)相關(guān)投資已經(jīng)成為阿里戰(zhàn)略的重要部分，此前其已陸續(xù)減持小鵬汽車、商湯等多家上市公司股權(quán)。這些接連動作，可以視為與公司重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)先級的適配。

從互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)零售的關(guān)系來看，則映射出行業(yè)深刻變遷。2024年前后，互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷，市場普遍認(rèn)為，這將重塑傳統(tǒng)零售業(yè)版圖；另一方面，隨著線上流量紅利漸趨飽和，電商巨頭們從電商升級到“新零售”。畢竟，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，社區(qū)團購、即時配送等新業(yè)態(tài)此起彼伏，刺激了一眾電商巨頭的巨大想象空間。

當(dāng)時，私有化銀泰是阿里擁抱“新零售”的重要舉措，阿里通過入股三江購物、高鑫零售等，對實體零售頻頻出手。同時，包括京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及蘇寧等線下線上一體化零售商，也都通過控股、并購等資本運作手段，深度布局生鮮、百貨、超市等線下零售。由此，永輝、步步高等線下零售商，均被這些巨頭參股甚至控制。

不過滄海桑田間，市場變化萬千。大潤發(fā)曾經(jīng)是超市之王，市占率曾超過沃爾瑪，但自從阿里入主后，經(jīng)營情況就每況愈下。家樂福賣給蘇寧后，也快速縮編，漸無聲量。肇始于10年前的那一輪互聯(lián)網(wǎng)大廠入主傳統(tǒng)零售潮，難言成功。

這可以從兩方面來觀察。

其一，多數(shù)收購方日子不好過?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠出現(xiàn)拼多多鲇魚，陷入更激烈競爭。阿里雖然通過盒馬、銀泰等，希望實現(xiàn)對于零售場景的“全包圍”，但這一戰(zhàn)略如今看來存在失誤。蘇寧等垂直巨頭更是受到地產(chǎn)等因素拖累，前兩年虧損都超過百億元。

其二，被并購的傳統(tǒng)零售商同樣難熬。尤其2021年以來，商超行業(yè)遇冷，老牌商超企業(yè)業(yè)績下行，永輝超市3年間虧損超80億元。人人樂、紅旗連鎖、步步高等上市商超要么虧損、要么重整、要么被ST。逐漸下滑的業(yè)績和客流，將它們推上求變的道路。雖然這些玩家也在積極轉(zhuǎn)型，但是截至目前，成功案例極少，亟需新的救命稻草。

兩重視角疊加，互聯(lián)網(wǎng)大廠抽身傳統(tǒng)零售的姿態(tài)越來越明顯。從新的轉(zhuǎn)型路徑來看，目前，包括步步高、永輝超市、中百集團等，均選擇向胖東來取經(jīng)，并一度引發(fā)資本市場反應(yīng)。這說明，傳統(tǒng)零售商以往依賴互聯(lián)網(wǎng)大廠給予流量支持的時代，從某種意義上已經(jīng)結(jié)束了，轉(zhuǎn)向了依靠線下佼佼者來賦能的新周期。

在這輪周期內(nèi)，龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，依然是傳統(tǒng)商超的重要優(yōu)勢。這也是名創(chuàng)優(yōu)品相中永輝超市的重要原因之一——可以提升名創(chuàng)優(yōu)品在日用品零售業(yè)務(wù)上的投資和運營能力，名創(chuàng)優(yōu)品在自主品牌和IP產(chǎn)品方面的經(jīng)驗也將增強永輝的市場競爭力。

不過，從本質(zhì)來看，零售的核心競爭力依然是供應(yīng)鏈和渠道。目前，各大零售商在這方面趨于雷同。整體來看，商超一方面“產(chǎn)能過?！?，一方面缺乏門檻和技術(shù)含量，同時還在向強者恒強的新趨勢演進。

實際上，對于消費來說，要么類似拼多多一樣具有性價比，要么像胖東來一樣質(zhì)量和口碑過硬。在新周期內(nèi)回頭來看，市場或許發(fā)現(xiàn)，零售行業(yè)或許不宜過度區(qū)分線上線下、不宜過度區(qū)分新舊零售，能滿足用戶需求、能讓公司保持盈利、能實現(xiàn)更多外部共贏，才是好零售。