*本文為《半月談》2024年第22期內(nèi)容

貴州省黔東南州榕江縣的莽莽群山中坐落著一個(gè)古老苗寨——擺貝村。2023年夏天，貴州“村超”賽事火爆出圈，喚醒了這座古老的苗寨。榕江縣文體廣電旅游局非遺中心派出的擺貝村駐村第一書記羅麗萍，抓住“村超”流量，帶領(lǐng)村民一起讓苗家非遺出圈，讓這座“藏在深閨人未識(shí)”的少數(shù)民族村寨為大眾所知。

從一條蠟染圍巾嗅到“村超”商機(jī)

云霧之中的擺貝村，風(fēng)景如畫，傳統(tǒng)木制民居依山而建。在蠟染刺繡車間展廳內(nèi)，不少游客前來選購(gòu)產(chǎn)品，羅麗萍正忙著為他們介紹擺貝的“村超”文創(chuàng)。

2023年6月，貴州“村超”賽事在榕江縣舉行，球場(chǎng)上不僅有激烈的草根足球比賽，還有豐富的少數(shù)民族文化展演。擺貝村的“村超爺爺”楊老趕因其在賽場(chǎng)上身穿民族服飾巡游而走紅網(wǎng)絡(luò)，他身上的蠟染圍巾、刺繡外套吸引了網(wǎng)友的注意。

當(dāng)時(shí)尚未正式擔(dān)任駐村第一書記的羅麗萍，在擺貝村相關(guān)短視頻的評(píng)論區(qū)，敏銳捕捉到了網(wǎng)友對(duì)苗家服飾的興趣?！熬W(wǎng)友都在視頻下問蠟染圍巾和外套怎么賣，求鏈接?！彼胍プ∵@一波流量，與村支書劉正文商議后，村里隨即組織非遺傳承人和繡娘們連夜趕制蠟染刺繡產(chǎn)品和“村超”周邊T恤，還爭(zhēng)取到了“村超”球場(chǎng)的公益攤位。

羅麗萍正在村里的蠟染刺繡車間展廳內(nèi)整理蠟染刺繡旗袍

“那時(shí)，周末我和村民去球場(chǎng)擺攤，還幫村里開通了‘?dāng)[貝苗寨’短視頻賬號(hào)，和村民一起發(fā)視頻、搞直播。”羅麗萍回憶道。

目前，短視頻累計(jì)瀏覽量超過千萬，也為村里帶來更多的游客和訂單。“去年6月至今，全村僅通過銷售蠟染刺繡產(chǎn)品就增收80多萬元，帶動(dòng)300多名婦女就業(yè)，還吸引3名年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開辦苗繡蠟染工作室?！绷_麗萍說，如今村民留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“手藝變收益”的想法變得更加強(qiáng)烈。

深挖文旅潛力

行走在苗寨蜿蜒曲折的石板路上，羅麗萍走家串戶，和鄉(xiāng)親們?cè)捈页?。然而初到擺貝村時(shí)，語言不通是她面臨的一大障礙。“留在苗寨的老人居多，大多不會(huì)漢語，當(dāng)時(shí)語言不通，開展入戶工作都困難?！睂W(xué)習(xí)苗語成了羅麗萍駐村的第一課。

“她這個(gè)‘90后’姑娘，性格溫柔但干事非常果決，具有前瞻性。這一年多來我們工作十分默契，她現(xiàn)在已經(jīng)完全融入擺貝村，就像本地人一樣。”劉正文稱贊道。

羅麗萍深入苗寨，了解到村民所想所需。她發(fā)現(xiàn)，擺貝村有豐富的少數(shù)民族文化資源，村民有發(fā)展想法，但不知道具體怎么做?！拔覀凂v村工作隊(duì)和村干部一起制定村里的發(fā)展策略——在傳承保護(hù)少數(shù)民族文化的同時(shí)，推出擺貝農(nóng)特產(chǎn)品，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

明確了發(fā)展路子，一項(xiàng)項(xiàng)規(guī)劃也正在落實(shí)。在擺貝村的直播間內(nèi)，手搓辣椒、酸湯火鍋底料等特色產(chǎn)品整齊陳列，蠟染手工旗袍、刺繡飾品等民族文化產(chǎn)品更是消費(fèi)者的心頭好?！叭缃?，我們已開發(fā)10多個(gè)品類的產(chǎn)品?！绷_麗萍說。

擺貝村打開知名度后，羅麗萍開始琢磨讓更多村民吃上“旅游飯”?！敖衲?月，我們還推出‘我在月亮山有一棟房’活動(dòng)，吸引不少外地游客和自媒體人入駐擺貝村，成為新村民?！绷_麗萍說。目前，認(rèn)領(lǐng)租賃和改造閑置房屋的方式已幫助村民增收超過20萬元。

剛成為新村民的自媒體從業(yè)者苗心遙感言，這里原生態(tài)的苗族村寨特色很有吸引力，風(fēng)景治愈、民風(fēng)淳樸，希望通過自己拍的視頻，讓更多人愛上這里。

擺貝村正走在文化旅游轉(zhuǎn)型的道路上，羅麗萍也選擇延長(zhǎng)了駐村時(shí)間。推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善食住行游購(gòu)?qiáng)柿蠡疽亍⑻嵘糜畏?wù)接待能力……一個(gè)個(gè)目標(biāo)在羅麗萍心中發(fā)芽。

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原標(biāo)題：《非遺出圈，苗寨手藝變收益》