11月11日，湖南湘江新區(qū)旅游發(fā)展大會暨大王山國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建動員大會在長沙成功舉辦。會上，華揚(yáng)聯(lián)眾（603825.SH）與湘江集團(tuán)全資子公司湖南華年文旅公司簽署了數(shù)字文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，本次大會以“風(fēng)華正茂是湘江”為主題，匯聚了旅游業(yè)界專家、領(lǐng)軍人物和行業(yè)頭部企業(yè)代表，共同探討文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。湘江新區(qū)作為湖南省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長引擎和文旅融合的新高地，正全力提升文旅消費(fèi)體驗感，開發(fā)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，打造“全域可愛、全季可游”的文旅產(chǎn)業(yè)高地。

湖南華年文旅公司黨總支書記、董事長周穎向現(xiàn)場來賓作大王山文旅資源推介。他介紹，大王山旅游度假區(qū)以“歡樂”為主題，構(gòu)建由歡樂雪域、歡樂水寨、歡樂海洋、大王山朗豪酒店、大王山假日酒店等多種業(yè)態(tài)于一體的旅游綜合體，是長沙乃至湖南區(qū)域旅游的標(biāo)志性項目，大王山旅游度假區(qū)正以其獨(dú)特的山水洲城風(fēng)光，釋放著強(qiáng)大的文化旅游吸引力。

在本次旅游發(fā)展大會的重大文旅項目簽約儀式上，華揚(yáng)聯(lián)眾與湖南華年文旅公司達(dá)成數(shù)字文旅戰(zhàn)略合作，進(jìn)行現(xiàn)場電子簽約。雙方擬在數(shù)字文旅服務(wù)、媒介資源整合、品牌建設(shè)、場館商業(yè)運(yùn)營、IP項目引入、搭建“湘江集團(tuán)數(shù)字文旅+”綜合信息服務(wù)平臺常態(tài)化交流(如共同培訓(xùn)、共同活動等)等方面開展深入合作，實現(xiàn)資源共享、共贏未來。

從政策層面來看，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展。文化和旅游部等10部門此前印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，深入推進(jìn)旅游領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級。今年9月份，《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》指出，推動利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間。這些表述，都為數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐。

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程已是大勢所趨。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2017年的7870.5億元，數(shù)字文旅市場規(guī)模在五年內(nèi)增長至2022年的9698.1億元，增長率高達(dá)57.89%。

作為國內(nèi)第一梯隊的品牌營銷服務(wù)商，近年來，華揚(yáng)聯(lián)眾憑借一流的營銷能力以及數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，在世界范圍內(nèi)取得了包括故宮博物院、大英博物館、美國旅游局等在內(nèi)的諸多文旅產(chǎn)業(yè)客戶，并擔(dān)任北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商以及獨(dú)家公共關(guān)系服務(wù)商、杭州2022年亞運(yùn)會和亞殘運(yùn)會唯一公共關(guān)系服務(wù)商，在文旅、體育、電商領(lǐng)域均擁有豐富的經(jīng)驗和極富創(chuàng)新性質(zhì)的獨(dú)到見解，與湖南省內(nèi)重點打造的文化傳媒產(chǎn)業(yè)完全契合。

此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，預(yù)示著華揚(yáng)聯(lián)眾與湖南華年文旅將在數(shù)字文旅領(lǐng)域展開深入合作，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為游客提供更加豐富和便捷的旅游體驗，同時也為湖南乃至全國的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動力。（CIS）