從運(yùn)動(dòng)員裝備到小巧精致的紀(jì)念品，再到先進(jìn)的體育器材……乘著巴黎奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，眼下不少中國(guó)企業(yè)正通過各種方式“參賽”，諸多“中國(guó)制造”身影亮相，中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱力十足。

“奧運(yùn)消費(fèi)”火熱

在北京王府井李寧旗艦店，火紅的“以我為名”乒乓球系列專業(yè)裝備引人注目。“這款系列專業(yè)裝備只能在線上購(gòu)買，是國(guó)家乒乓球隊(duì)參加巴黎奧運(yùn)會(huì)的隊(duì)服同款?！痹摰旯ぷ魅藛T向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，“不少顧客將該系列裝備當(dāng)作禮物送給朋友。”

除了李寧，在安踏PALACE店，記者看到，身穿比賽服的人體模特?cái)[出拳擊、舉重、跆拳道踢腿等動(dòng)作，展示在多個(gè)櫥窗內(nèi)。

“安踏推出了安踏靈龍Tee，提取ANTALINGLOONG形象，將小靈龍龍頭演繹在服裝上，以此祝愿奧運(yùn)健兒龍運(yùn)當(dāng)頭，拔得頭籌?！卑蔡すぷ魅藛T邊說邊指著一款服飾告訴記者，“這款T恤賣得特別火，網(wǎng)上已經(jīng)斷碼了，線下店的碼數(shù)也不全了?！?/p>

在中國(guó)國(guó)家隊(duì)特許零售店內(nèi)，材質(zhì)各異、形態(tài)各異的巴黎奧運(yùn)會(huì)以及殘奧會(huì)的吉祥物“弗里熱”惹人愛?！艾F(xiàn)在貨不是很多了，之前已經(jīng)賣出很大一部分?！痹摰旯ぷ魅藛T表示。

“奧運(yùn)消費(fèi)”火熱，數(shù)據(jù)可以印證。特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)上“賽會(huì)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，在暑期消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)下，近期越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等品類銷量同比增長(zhǎng)均超過100%。

天貓數(shù)據(jù)顯示，7月13日以來，天貓奧林匹克官方旗艦店每日進(jìn)店人次環(huán)比增長(zhǎng)超20%，吉祥物“弗里熱”毛絨商品和紀(jì)念幣已進(jìn)行14次補(bǔ)貨。

“中國(guó)智造”亮眼

記者了解到，去年開始，義烏國(guó)際商貿(mào)城體育用品行業(yè)的商戶們就陸續(xù)接到大量奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品訂單。旗幟、掛件、運(yùn)動(dòng)服、手環(huán)等奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品，早就大批漂洋過海，抵達(dá)塞納河畔。據(jù)義烏海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1月至6月，義烏體育用品及設(shè)備出口50.2億元，同比增長(zhǎng)42.3%，其中對(duì)法國(guó)的體育用品出口額增長(zhǎng)顯著。

據(jù)巴黎奧組委數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物都是由中國(guó)制造。同時(shí)，各類望遠(yuǎn)鏡、助威棒、加油圍巾、鑰匙扣等賽事周邊產(chǎn)品也主要來自中國(guó)廠家。

除了“中國(guó)制造”，更有“中國(guó)智造”。7月26日，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式在塞納河畔舉行。在全球觀眾注視下，來自深圳市艾比森光電股份有限公司的“黑科技”——艾比森LED大屏點(diǎn)亮了塞納河兩岸，為開幕式提供穩(wěn)定流暢的超高清顯示支持。“我們公司為奧運(yùn)會(huì)提供了50多塊大屏，開幕式的主屏就用了我們的產(chǎn)品，有100多平方米?！卑壬嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

“中國(guó)品牌”強(qiáng)勢(shì)輸出

7月24日，巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”在法國(guó)巴黎開門迎賓。作為中國(guó)奧委會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育攜多款健身器材亮相“中國(guó)之家”，向世界展示中國(guó)體育科技應(yīng)用在健身領(lǐng)域的先進(jìn)成果，讓世界看見“中國(guó)品牌”力量。

“今年入駐的產(chǎn)品在功能性、智能性、娛樂互動(dòng)性及科學(xué)性方面都有很大提升。”舒華體育副總裁李曉峰表示。

不僅是舒華體育，霸王茶姬在巴黎圣拉扎爾火車站開設(shè)快閃店，喜茶于法國(guó)巴黎打造快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”，盼盼食品成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商；阿里巴巴人工智能（AI）能源管理工具“能耗寶”將被應(yīng)用于此次巴黎奧運(yùn)會(huì)的所有比賽場(chǎng)館……眾多“中國(guó)品牌”借著奧運(yùn)東風(fēng)，在海外強(qiáng)勢(shì)輸出。

“品牌出海”作為中國(guó)企業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略機(jī)遇已逐步成為市場(chǎng)共識(shí)。借助世界重大賽事平臺(tái)，眾多中國(guó)企業(yè)加快“走出去”步伐，進(jìn)一步提升品牌影響力和國(guó)際聲譽(yù)。

專家表示，2024年是“體育大年”，巴黎奧運(yùn)會(huì)、美洲杯、歐洲杯等吸引著全球目光。借助國(guó)際賽事，能迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度，這不僅是絕佳的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)，更是“中國(guó)品牌”出海的好時(shí)機(jī)，有助于進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。