3月23日上午，湖南省首屆登山大會啟幕。此次登山大會由湖南廣播影視集團、湖南省文化和旅游廳主辦，電廣傳媒、湖南經視承辦，湖南有線協(xié)辦，以“全湖南，敢登攀”為主題，在湘潭韶峰主會場及全省其他13個市州分會場同步舉行。

湖南省首屆登山大會是電廣傳媒站在上市26周年的新起點發(fā)起策劃的全省文化旅游主題活動，致力于探索全新的文旅產品模式，探索打造與實體文旅景區(qū)產品雙向奔赴的“文化+科技+旅游”活動類型新產品。活動采用“群眾體育+科技文旅”新模式，聯動全省文旅資源，培育“春踏青、夏避暑、秋賞景、冬觀雪”的四季全時旅游生態(tài)鏈，推動湖南旅游高質量發(fā)展更上一層樓。

據悉，湘潭韶山韶峰、長沙岳麓山、株洲炎陵酃峰、衡陽衡山、邵陽武岡云山、婁底新化大熊山、岳陽平江幕阜山、常德太陽山、益陽碧云峰、郴州蘇仙嶺、永州寧遠九嶷山、張家界黃石寨、懷化中坡山、湘西龍山八面山這14座名山同時發(fā)起了垂直馬拉松，超5000人共赴這場春日“登攀”之約。

無門檻、全民參與民俗、美食文化大賞

活動打破傳統(tǒng)競技門檻，書寫全民運動新范式。在長沙岳麓山，7歲的萌娃解鎖了人生中的第一次登頂體驗；在韶峰，退休教師組成“銀發(fā)登山隊”；既有來自衡陽的勞模工匠團、永州的農民工登山選手，也有因“240小時免簽政策”而來的張家界外國友人團。

科技元素的注入讓傳統(tǒng)登山活動煥發(fā)新生。主會場韶峰之上，《超級老聲》選手金勝平身著智能外骨骼裝備登山，體驗了一把高科技，在岳麓山，機器狗和選手同山競攀。

湖南省首屆登山大會作為推介展示湖南文旅的“新玩法”，大大激活了春季文旅消費活力。23日上午10點到下午2點，湖南經視“大屏+小屏”對湖南文旅景區(qū)、文化民俗和地方美食全方位推介。打油鼓、湘昆等非遺表演加入了登山出發(fā)儀式，新化特產紅茶、湘西特色美食龍山糍粑、武岡香干等美食遍布各會場市集打卡點，登山選手們盡興感受這次登高之旅。

電廣傳媒、芒果文旅旗下景區(qū)此次派出了長沙世界之窗的雞公煲登山小分隊和S.G女團登山小分隊、湘潭萬樓青年小分隊、汨羅屈子文化園小分隊、郴州711時光小鎮(zhèn)小分隊以及《超級老聲》共10支小分隊作為代表隊，花樣宣傳景區(qū)活動，充分帶動人們春日出行熱情?！冻壚下暋放沙龅纳胤?、岳麓山、中坡山、碧云峰、衡山5支小分隊，攀爬和登頂盡顯老當益壯，展示老年人的風采和活力。

“媒體+文旅”創(chuàng)制“新產品” 喜提新玩法

今年全國兩會期間，國家衛(wèi)生健康委提出實施“體重管理年”三年行動。電廣傳媒創(chuàng)新性打造“湖南省登山大會”這一IP，敏銳地將群眾春季出游需求與“體重管理”賽道相結合。同時，14個市州精選14座地標山峰齊齊開展“垂直馬拉松”，與湖南經視“有大事 看經視”“全網絡 真直播”的基因不謀而合。未來，這類文化旅游主題活動“新產品”將成為電廣傳媒、湖南經視“雙聲道”發(fā)力的重點方向，打造“新文旅”戰(zhàn)略的新玩法。

從深度參與建設旅發(fā)大會，到芒果文旅“三湘星光行動”盤活閑置存量資產，再到5000人“上春山”14場垂直馬拉松登頂大直播，電廣傳媒以湖南省文旅產業(yè)主力軍的站位，聯合經視“雙聲道”推動“新文旅”戰(zhàn)略持續(xù)升級，聯動全省14個市州，拓展文旅新業(yè)態(tài)，打造精品文化旅游活動，充分激活釋放文化、旅游、體育等消費潛力。

電廣傳媒于1999年3月25日在深交所掛牌上市，是中國傳媒行業(yè)的第一家上市公司。目前，公司主營業(yè)務涵蓋文旅、創(chuàng)投、廣告、游戲等，明確了“新文旅、大資管”戰(zhàn)略。2022年以來，電廣傳媒、芒果文旅積極響應省委、省政府“加快建設世界旅游目的地”的號召，大力實施“三湘星光行動”，目前在湖南省內6個市州成功落地8個項目，打造了湘潭萬樓·芒果青年碼頭、郴州711時光小鎮(zhèn)、衡陽青春東洲島等一批文旅項目。2024年，電廣傳媒旗下各景區(qū)接待游客逾620萬，同比增長51%。

電廣傳媒表示，公司將在文旅產業(yè)加速鍛造芒果特色的新質生產力，致力于深化文旅融合、提振文旅消費、推進首發(fā)經濟、開發(fā)IP品牌、創(chuàng)制行業(yè)精品，打造“媒體+文旅”的芒果樣本，答好“文化+科技”“文化+旅游”這兩道融合命題，未來五年錨定中國旅游企業(yè)二十強的戰(zhàn)略目標，探索文旅產業(yè)高質量發(fā)展的新路徑。