證券時(shí)報(bào)記者 李小平

“谷子經(jīng)濟(jì)”正在成為A股的新熱詞，相關(guān)概念股受到市場(chǎng)熱捧。

11月27日，湯姆貓、華立科技、恒信東方、廣博股份、實(shí)豐文化、姚記科技等扎堆漲停；果麥文化、星輝娛樂(lè)、中文在線(xiàn)、小商品城等跟漲。

所謂“谷子”，音譯自“Goods”，是一個(gè)二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈可分為知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)以及渠道幾個(gè)環(huán)節(jié)?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”所涉產(chǎn)品包括海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，我國(guó)二次元及其衍生市場(chǎng)2023年達(dá)到2219億元，預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速18%。在用戶(hù)群上，截至2023年，中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模已突破5億人。另?yè)?jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶(hù)達(dá)1.2億人。

火爆的二次元市場(chǎng)，也引起了機(jī)構(gòu)的關(guān)注。自今年9月以來(lái)，包括申萬(wàn)宏源、東吳證券、海通證券、浙商證券等在內(nèi)的多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)研報(bào)，熱議谷圈消費(fèi)。

申萬(wàn)宏源表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，IP和渠道是核心。與潮玩行業(yè)龍頭已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局相比，“谷子經(jīng)濟(jì)”全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司較少，部分公司聚焦產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和分銷(xiāo)，向上游獲取IP授權(quán)，自身搭建供應(yīng)鏈提供產(chǎn)品生產(chǎn)能力+打通下游分銷(xiāo)渠道完成變現(xiàn)，但自營(yíng)門(mén)店收入貢獻(xiàn)尚低，正在延展產(chǎn)業(yè)鏈。

“谷子經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，得益于二次元文化的普及、核心用戶(hù)群體的增長(zhǎng)以及收藏玩法的推廣?！睎|吳證券研報(bào)指出。

德邦證券研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前二次元衍生品市場(chǎng)集中度較低，具備供應(yīng)商議價(jià)能力較弱、消費(fèi)者議價(jià)能力較強(qiáng)、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較大且市場(chǎng)集中度低、利潤(rùn)較高且產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻不高等特點(diǎn)，潛在進(jìn)入者較多、替代品風(fēng)險(xiǎn)一般，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”在A股市場(chǎng)受到熱捧，投資者密集向相關(guān)上市公司提問(wèn)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，僅11月27日，深交所的互動(dòng)易平臺(tái)，就有140余條關(guān)于“谷子經(jīng)濟(jì)”的提問(wèn)。另外，股價(jià)異動(dòng)的部分相關(guān)上市公司，在公告中也提醒投資者“理性炒谷”。

11月27日，芒果超媒在互動(dòng)平臺(tái)表示，IP周邊及衍生品業(yè)務(wù)是公司旗下內(nèi)容電商平臺(tái)小芒APP的主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)目之一。小芒APP站內(nèi)目前也已上線(xiàn)二次元頻道。

中文在線(xiàn)回應(yīng)表示，公司一直以公司IP為核心，向下游開(kāi)發(fā)各類(lèi)IP衍生品，并推動(dòng)代理國(guó)際知名IP，目前已形成國(guó)谷、日谷、美谷品類(lèi)矩陣，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。公司將持續(xù)發(fā)力IP全品類(lèi)商品開(kāi)發(fā)。

華策影視稱(chēng)，公司持續(xù)打造影視IP和動(dòng)漫IP，在影視劇領(lǐng)域采用系列化和長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)的方式持續(xù)打造影視IP，公司動(dòng)漫業(yè)務(wù)自今年年初單獨(dú)設(shè)立事業(yè)部以來(lái)，在引進(jìn)項(xiàng)目、線(xiàn)下展覽和衍生品開(kāi)發(fā)等方面取得積極進(jìn)展。

針對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)問(wèn)題，小商品城表示，為持續(xù)適應(yīng)“Z世代”的消費(fèi)文化趨勢(shì)，并結(jié)合市場(chǎng)IP，公司旗下品牌愛(ài)喜貓積極拓展潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，愛(ài)喜貓已布局9家“谷子”店，第10家位于杭州的快閃店亦計(jì)劃于今年12月正式開(kāi)業(yè)。

連續(xù)三天漲停的華立科技，在11月26日發(fā)布異動(dòng)公告稱(chēng)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)動(dòng)漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長(zhǎng)。公司持續(xù)關(guān)注二次元、國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來(lái)將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務(wù)發(fā)展可能。公司鄭重提醒廣大投資者秉持價(jià)值投資理念，切勿追隨投機(jī)思維。

11月26日，連續(xù)收獲漲停板后，奧飛娛樂(lè)發(fā)布異動(dòng)公告表示，公司重點(diǎn)圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進(jìn)“年輕向”相關(guān)業(yè)務(wù)布局和落地。但相關(guān)業(yè)務(wù)目前仍處于早期發(fā)展階段，存在一定的不確定性。