喊話“蘋果釘子戶”都沒能帶動蘋果的銷量？

近日，市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報告稱，今年“雙十一”購物節(jié)期間，蘋果iPhone在中國的銷量同比下降了兩位數(shù)，主要是多家競爭對手趕在“雙十一”前發(fā)布了新手機。

隨著中國手機廠商近年來紛紛發(fā)力高端化，蘋果在中國市場的競爭優(yōu)勢受到一定動搖。不過，在今年“雙十一”，蘋果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于最暢銷手機行列。

蘋果新機“撞檔”中國高端手機

Counterpoint報告顯示，今年10月18日到11月10日的“雙十一”購物節(jié)期間，蘋果iPhone手機在中國的銷量同比下降了兩位數(shù)。相比之下，蘋果在中國的主要競爭對手華為通過Pura 70和Mate 60系列的降價促銷，實現(xiàn)了7%的銷量增長。整體來看，今年“雙十一”期間中國智能手機銷量同比下降了9%。

為何蘋果在“雙十一”期間銷量下滑？Counterpoint分析稱，主要原因是“雙十一”是中國年度最大購物節(jié)之一，為了抓住這一商機，除華為以外的主要中國手機廠商都在購物節(jié)前推出了最新旗艦機型。

據(jù)記者統(tǒng)計，在今年10月份，小米發(fā)布了小米15系列手機，榮耀發(fā)布了榮耀Magic 7系列，OPPO發(fā)布了OPPO Find X8系列，vivo發(fā)布了vivo X200系列手機。這些手機均為高端機型，對蘋果在高端市場的統(tǒng)治力造成一定沖擊。

Counterpoint在一份分析報告中表示，中國的智能手機品牌廠商，包括榮耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米，近期推出了多款旗艦機型，進一步加劇了高端市場以及與iPhone 16系列的競爭。這些新機型在硬件規(guī)格和軟件功能上都表現(xiàn)出了顯著的進步，尤其是在智能AI功能方面。

相比之下，去年只有小米在“雙十一”之前發(fā)布了新手機。而蘋果新款手機iPhone 16系列是今年9月發(fā)布的，和10月份密集發(fā)布的中國高端手機形成“撞檔”，成為蘋果在今年“雙十一”銷量表現(xiàn)不佳的原因之一。

蘋果喊話“釘子戶”換手機

盡管從銷量來看，蘋果在今年“雙十一”表現(xiàn)不佳，但為了在“雙十一”賣出更多手機，蘋果今年下了許多功夫。

10月21日，在2024年“雙十一”電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價，成為新機發(fā)布以來官方渠道首次降價。根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品在“雙十一”期間均享受不同程度的折扣力度。如iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價5499元。

除了給剛剛發(fā)布的新機型降價之外，蘋果還向iPhone 13系列、iPhone 14系列的“釘子戶”喊話換手機。

11月6日，蘋果公司通過官方公眾號發(fā)文：“iPhone等等黨，是時候了?！痹诠娞栔?，蘋果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up（升級）了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用戶是時候升級了。蘋果同時列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升級iPhone 16系列的以舊換新折扣。

在iPhone 16系列發(fā)布之時，IDC全球數(shù)據(jù)與分析團隊高級總監(jiān)Nabila Popal曾表示：“盡管今年推出的蘋果智能手機（包含Apple Intelligence，即蘋果智能）有很多亮點，但由于Apple Intelligence沒有完整的語言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來太多增長。其影響更多是阻止蘋果的衰退，否則情況可能會更糟糕。”

校對：姚遠