一年一度的“雙十一”購物節(jié)落幕。作為觀察中國消費(fèi)市場的重要窗口，多個電商平臺發(fā)布的最新“雙十一”數(shù)據(jù)，折射出消費(fèi)市場品質(zhì)提升、國貨品牌增長強(qiáng)勁等新特點(diǎn)、新趨勢。

消費(fèi)品質(zhì)提升

今年“雙十一”平臺促銷疊加家電以舊換新補(bǔ)貼，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者換新熱情，品質(zhì)消費(fèi)進(jìn)一步提升。

“家里的冰箱已經(jīng)用了快10年，很多性能都有點(diǎn)退化，用‘雙十一’平臺優(yōu)惠疊加以舊換新補(bǔ)貼，購買的新冰箱讓我多省了1000多元?！奔易”本┑睦钆繉τ浾哒f道。

多個電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以舊換新補(bǔ)貼政策顯著刺激了居民消費(fèi)，優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升了消費(fèi)品質(zhì)。什么值得買平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，“一級能效”成為用戶消費(fèi)熱門搜索詞，科技智能產(chǎn)品也迎來換新高峰。學(xué)習(xí)機(jī)GMV（商品交易總額）同比增長191%，單車和電動車訂單量同比增長35%，掃地機(jī)器人GMV同比增長25%，智能鎖訂單量同比提升45%。

“由于以舊換新政策對節(jié)約能耗的產(chǎn)品補(bǔ)貼力度更大，有效推動‘優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品’對‘高能耗產(chǎn)品’的替代。”淘天集團(tuán)天貓以舊換新中心運(yùn)營負(fù)責(zé)人王魁說。

直播帶來更多消費(fèi)增量

今年“雙十一”，直播間再次為消費(fèi)市場帶來更多新增量。

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日零時(shí)，淘寶直播成交額破億元的直播間達(dá)119個，創(chuàng)歷史新高。今年“雙十一”淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比大幅度增長。

“平時(shí)就喜歡看網(wǎng)絡(luò)達(dá)人分享生活、穿搭好物，這次‘雙十一’基本上都是蹲在直播間跟著達(dá)人買，東西買得放心，價(jià)格又非常合適。”家住北京的韓女士告訴記者。

業(yè)內(nèi)人士分析，直播電商正在成為品牌和消費(fèi)者之間的重要連接點(diǎn)，專業(yè)主播和品牌官方直播間的強(qiáng)勁表現(xiàn)，預(yù)示著品質(zhì)直播模式將成為電商行業(yè)的新常態(tài)。此外，這種增長也反映出消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，以及品牌對于直播渠道的重視和投入增加，進(jìn)一步推動了直播電商領(lǐng)域的競爭和創(chuàng)新。

國貨消費(fèi)持續(xù)“出圈”

國潮商品與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”成了今年“雙十一”的新看點(diǎn)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在美妝行業(yè)，截至11月12日零時(shí)，除珀萊雅穩(wěn)居美妝行業(yè)銷量“榜一”外，經(jīng)典國貨品牌雙妹銷量同比實(shí)現(xiàn)近200%的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌銷量同比增長均超100%。

在服飾行業(yè)，7062個服飾品牌成交額同比增長翻倍，66個品牌成交額超過1億元。今年“雙十一”期間多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發(fā)，高梵、鴨鴨、雪中飛成交額均突破億元，波司登成交額突破10億元。

專家表示，近年來國貨品牌在消費(fèi)者心目中的地位不斷上升。如今國貨品牌在與海外大牌的市場競爭中不僅展現(xiàn)了勃勃生機(jī)，甚至開始引領(lǐng)潮流。這一轉(zhuǎn)變有力反映出消費(fèi)者的文化自信增強(qiáng)。

“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流，國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。”商務(wù)部部長王文濤此前如是說。