張銳 （中國市場學(xué)會理事、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授）

在已經(jīng)連續(xù)增長近25年、貿(mào)易順差延續(xù)了12年的基礎(chǔ)上，由韓國流行音樂（K-POP）、韓劇、游戲、歌舞、漫畫、出版以及卡通等組成的“韓流”文化產(chǎn)品（以下簡稱“韓流”）出口將繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。按照韓國文化體育觀光部的最新表述，接下來將以年均12.3%的速度增加韓流出口，爭取到2027年達(dá)到250億美元。

作為除好萊塢之外屈指可數(shù)的國家性文化潮流，韓流除了繼續(xù)在作為出口初始地的中國和日本深耕精進(jìn)外，目前還在東南亞縱橫捭闔，同時(shí)橫掃了中東、非洲、大洋洲以及歐美各國。韓國國際交流財(cái)團(tuán)發(fā)布的《2023年全球韓流現(xiàn)狀》報(bào)告顯示，截至2023年年底，全球韓流粉絲數(shù)量2.25億，比10年前增加了24倍，其中中國的韓流粉絲數(shù)量最多，活躍粉絲數(shù)量達(dá)1.008億；從地區(qū)來看，美洲地區(qū)的韓流粉絲數(shù)量增長迅速，規(guī)模從2022年年底的3150萬增加到2023年年底的5650萬，增長近八成。與此同時(shí) ，全球韓流俱樂部數(shù)量已達(dá)1748個(gè)，在過去10年里增加了一倍多，韓流受眾人群從迷戀韓國音樂的青少年擴(kuò)展到了熱愛韓國家庭劇的中老年女性，年齡中位數(shù)升至20—39歲。

觀察發(fā)現(xiàn)，無論是單一品種還是總體陣容，韓流本身的出口盈利能力都令人咋舌。僅一張K-POP專輯，2023年的出臺銷售額就達(dá)2.9億美元，而一部《太陽的后裔》電視劇，創(chuàng)造的外匯收益更是超過8.7億美元。2000年，韓流出口只有5億美元，去年便突破140億美元，2012年，韓流出口產(chǎn)生順差，并一直持續(xù)至今。目前，韓流已成為僅次于汽車的韓國第二大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，而從出口目的地看，中國與日本去年吸收了韓國文化出口的一半以上，北美和歐洲分別占了13.3%和10.9%。

韓流出口的輻射與聯(lián)動效應(yīng)更為強(qiáng)大。按照韓國文化體育觀光部的匡算，文化產(chǎn)品每出口100美元，可拉動412美元的產(chǎn)出，每100萬美元的出口，可帶動14到15個(gè)人就業(yè)。

引領(lǐng)韓國商品在異國他鄉(xiāng)廣泛落地開花的同時(shí)，有人形容韓流所到之處可使這一國家和地區(qū)前往韓國的游客放量暴增。從《藍(lán)色生死戀》中的拍攝地濟(jì)州島，到《情定大飯店》的拍攝地Walkerhill華克山莊，再到《大長今》帶紅的民俗村和《海云臺》放映后的釜山海云臺沙灘浴場，以及《太陽的后裔》播出后受追捧的咖啡館，幾乎每部被熱捧的韓劇都會催生一個(gè)旅游景點(diǎn)，并引來國外游客的密集打卡。對于外國游客而言，置身于先前只在屏幕上才能看到的現(xiàn)場，無疑可以增進(jìn)對韓國的深入了解，從而提升對韓國的認(rèn)同感。按照韓國廣播公司的分析報(bào)告，大約62％的亞洲受訪者表示，在體驗(yàn)了韓流內(nèi)容與進(jìn)入韓國旅游后，他們對韓國的認(rèn)識發(fā)生了積極變化，同時(shí)韓國的文化影響力已從2017年的全球第31位躍升至目前的第7位，韓流提升韓國軟實(shí)力的效果不言而喻。

作為一支十分重要的文化輸出勁旅，韓流實(shí)際上已發(fā)展成一張亮麗的國家外交名片。文在寅總統(tǒng)在位時(shí)，除了拍攝《愛的迫降》以緊密貼合政府對朝鮮接觸政策外，訪問朝鮮時(shí)還帶上了偶像組合Red Velvet展示愛豆文化，一年之后，時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普訪問首爾，文在寅又和K-POP組合EXO一起到機(jī)場迎接，不久后又任命男團(tuán)組合BTS（防彈少年團(tuán)）為“總統(tǒng)特使”出席聯(lián)合國大會。

1997年的亞洲金融風(fēng)暴將韓國經(jīng)濟(jì)推向?yàn)l臨崩潰的邊緣，雖然在國際貨幣基金組織的援助下韓國政府拿到了可以救命的資金，但同時(shí)必須遵守“華盛頓共識”，接受國際金融監(jiān)管的同時(shí)，當(dāng)時(shí)執(zhí)政的韓國總統(tǒng)金大中也眼睜睜地看到了華爾街資本進(jìn)入韓國收割韓國半導(dǎo)體企業(yè)的殘酷事實(shí)，且彼時(shí)強(qiáng)勢崛起的“中國制造”業(yè)也對韓國的許多低端產(chǎn)業(yè)形成了替代。無奈之下，韓國政府開始轉(zhuǎn)變“以制造業(yè)為主”的產(chǎn)業(yè)布局，并將希望的眼光鎖定在了文化產(chǎn)業(yè)身上，金大中政府隨后明確提出了“文化立國”的綱領(lǐng)，并將文化出口作為重要戰(zhàn)術(shù)之一。

金大中之后的五屆韓國總統(tǒng)都無一例外地恪守并強(qiáng)化文化出口的信條。除了倡導(dǎo)“文化即經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)即文化”的理念外，李明博執(zhí)政時(shí)還提出了“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略以及“成為世界五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國”的發(fā)展目標(biāo)。為此，韓國政府先后制定了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃與政策綱領(lǐng)，包括《國民政府文化新政》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》《21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)設(shè)想》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》以及《電影產(chǎn)業(yè)振興綜合計(jì)劃》等。

策應(yīng)文化創(chuàng)新與文化出口的國家戰(zhàn)略，韓國政府改建了各類層級的組織機(jī)構(gòu)。除了文化體育觀光部承擔(dān)部分文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推進(jìn)功能外，韓國政府單獨(dú)設(shè)立了專司文化推廣與傳播的文化產(chǎn)業(yè)振興院，該機(jī)構(gòu)由廣播影像產(chǎn)業(yè)振興院、游戲產(chǎn)業(yè)振興院、軟件振興院以及數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)等機(jī)構(gòu)合并而成，并且文化產(chǎn)業(yè)振興院已在北京、東京、倫敦、洛杉磯設(shè)立了作為文化產(chǎn)業(yè)全球據(jù)點(diǎn)的文化商務(wù)中心，今年計(jì)劃將中心擴(kuò)大至25處，不僅如此，文化產(chǎn)業(yè)振興院和文化體育觀光部聯(lián)袂合作，在國內(nèi)創(chuàng)建了文化創(chuàng)新融合中心、文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)以及游戲綜合支援中心等實(shí)體機(jī)構(gòu)，為創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)提供一體化政策與服務(wù)的支持。

特別需要強(qiáng)調(diào)的是，除了文化產(chǎn)業(yè)振興院旗下的海外文化商務(wù)中心外，韓國許多駐海外專業(yè)或輔助機(jī)構(gòu)都在為文化輸出發(fā)揮著非常重要的橋頭堡作用，其中韓國海外文化宣傳院斥巨資打造了韓流大數(shù)據(jù)綜合信息系統(tǒng)，量身定制韓流出口推廣策略，而在學(xué)員人數(shù)已達(dá)9萬多人的基礎(chǔ)上，韓國駐外世宗文化學(xué)院準(zhǔn)備將辦學(xué)場所擴(kuò)展至50個(gè)；尤其是為了搶占中東文化產(chǎn)業(yè)市場，韓國駐埃及大使館花費(fèi)了5個(gè)月的時(shí)間說服韓劇《藍(lán)色生死戀》登陸埃及國家電視臺，該劇結(jié)局后，韓國大使館史無前例地收到了400多個(gè)埃及民眾的電話和情書。

資金供給方面，在中央政府層面，韓國設(shè)立了門類齊全的專項(xiàng)基金,如信息化促進(jìn)基金、廣播發(fā)展基金、文化振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、電影振興基金以及出版基金等，同時(shí)，地方政府還創(chuàng)建了許多文化類基金,如首爾文化財(cái)團(tuán)、仁川文化財(cái)團(tuán)等,另外大企業(yè)也設(shè)立了CJ文化財(cái)團(tuán)、NHN文化財(cái)團(tuán)等,可以說韓國建立起了一套政府和民間共同融投資運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)基金體系。在韓國文化振興院看來，全球經(jīng)濟(jì)的國別競爭日益加劇，文化產(chǎn)業(yè)將成為引領(lǐng)國家發(fā)展的“紫海（紅海+藍(lán)海）”，唯有加大對文化產(chǎn)業(yè)與文化出口的投資方能搶占先機(jī)，因此，完全不同于亞洲金融風(fēng)暴前年度文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算只有區(qū)區(qū)的幾十億韓元，韓國政府現(xiàn)在對文化產(chǎn)業(yè)的年度撥款動輒數(shù)萬億韓元，僅今年用于海外拓展的預(yù)算就同比增加72%以上，達(dá)679億韓元。

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