【口舌之勇】

獲得金牌的數(shù)量，只是影響運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的重要因素之一。運(yùn)動(dòng)員從事的體育項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的魅力，也是決定運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵因素。

孫勇

鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打比賽中奪冠，讓她成為該項(xiàng)目的中國第一人和亞洲第一人。截至2024年4月15日，鄭欽文在女子網(wǎng)球單打項(xiàng)目上的世界排名為第7位?？紤]到她在巴黎奧運(yùn)會(huì)上戰(zhàn)勝多名頂尖高手，在接下來公布的世界排名中，鄭欽文的名次有望進(jìn)一步上升。

此次巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國健兒共收獲金牌40枚（金牌數(shù)量與美國并列第一）、銀牌27枚、銅牌24枚。這個(gè)亮眼的比賽成績，在給中國爭光、為國民帶來自豪感的同時(shí)，也極大地提升了金、銀、銅牌得主的商業(yè)價(jià)值。就奧運(yùn)戰(zhàn)績賦能商業(yè)價(jià)值而言，鄭欽文有望成為本屆中國體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員中最大的贏家。

單論奪取金牌的數(shù)量，鄭欽文不是本屆中國體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員中最多的，無論是按照本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的成績統(tǒng)計(jì)，還是按照運(yùn)動(dòng)員生涯的累計(jì)成績統(tǒng)計(jì)。但是，獲得金牌的數(shù)量，只是影響運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的重要因素之一。此外，運(yùn)動(dòng)員從事的體育項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的魅力，也是決定運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵因素。

全世界體育項(xiàng)目種類繁多，但是它們的社會(huì)影響力、公眾參與度以及由此而派生的商業(yè)價(jià)值有很大的差異。在眾多機(jī)構(gòu)評(píng)選出的“世界十大體育運(yùn)動(dòng)”的多款榜單中，網(wǎng)球都名列其中。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不僅參與者多、高手與粉絲分布范圍廣，而且比賽的現(xiàn)場觀眾多、贊助商多、場外關(guān)注度高，因此它成為體育項(xiàng)目的黃金賽道，具有很高的商業(yè)價(jià)值。相比之下，有些體育項(xiàng)目雖然參與者多，但是其頂尖高手與鐵桿粉絲長期被極少數(shù)國家高度壟斷，在全球范圍內(nèi)分布不均衡且流動(dòng)性不夠，導(dǎo)致比賽的吸引力不夠強(qiáng)大，贊助商也不夠給力，因而難以成為體育項(xiàng)目的黃金賽道，這就讓它的商業(yè)價(jià)值也跟著打了折扣。鄭欽文恰好選擇了體育項(xiàng)目的黃金賽道，并成為這個(gè)賽道上的一流高手，這是她商業(yè)價(jià)值高的最重要因素。

從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力的角度看，鄭欽文也是很受公眾歡迎的。她不僅陽光、上進(jìn)、勇于拼搏、百折不撓，而且通透、灑脫，充滿知性和智慧。她的網(wǎng)球之路，也充滿傳奇和夢幻色彩，她和父親、母親以及私人教練一起，共同演繹了一個(gè)“矢志不渝+風(fēng)雨同舟+跌宕起伏+堅(jiān)毅前行+拼搏不止+得償所愿+熱心公益”的追夢并圓夢的勵(lì)志故事，讓人感動(dòng)，也給人以啟迪。這一切，讓鄭欽文魅力四射。對于作家而言，這份魅力可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)人的文學(xué)作品；對于商家而言，這份魅力就可以轉(zhuǎn)化為誘人的商業(yè)價(jià)值。

與其他優(yōu)秀的中國運(yùn)動(dòng)員相比，鄭欽文個(gè)人魅力構(gòu)成要素中，有一般性要素，比如矢志不渝、勇于拼搏、熱心公益等；也有獨(dú)特性要素，比如以家庭為后盾請私人教練指導(dǎo)，自我負(fù)擔(dān)訓(xùn)練、醫(yī)療、參賽費(fèi)用這種迥異于絕大多數(shù)中國運(yùn)動(dòng)員的成長方式。兩者都值得點(diǎn)贊，但必須承認(rèn)，后者在公眾中獲得的贊揚(yáng)更多。獨(dú)特性要素，使得鄭欽文個(gè)人魅力具有鮮明且強(qiáng)烈的辨識(shí)度，這也讓她的商業(yè)價(jià)值更加凸顯，商家特別喜歡找她這樣的運(yùn)動(dòng)員當(dāng)品牌代言人。

寫到這里，不妨插播一個(gè)花絮：在巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打八分之一決賽中，鄭欽文經(jīng)過3個(gè)多小時(shí)的苦戰(zhàn)，擊敗了世界排名第15位的美國選手納瓦羅。比賽結(jié)束后，納瓦羅控制不住自己的情緒，走到鄭欽文面前說：“你在網(wǎng)上很受歡迎，有很多粉絲，但我并不想尊重你?！编崥J文聞言，淡淡一笑，擺了擺手，就轉(zhuǎn)身向場邊走去。這個(gè)情節(jié)被記者曝光后，粉絲們對鄭欽文的喜愛又多了幾分。這類戲劇性的故事，在鄭欽文身上還有不少，它們增厚了鄭欽文的個(gè)人魅力，從而進(jìn)一步提升了鄭欽文的商業(yè)價(jià)值。

在2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽上獲得亞軍之后，鄭欽文就已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)員之一。截至目前，鄭欽文至少手握10個(gè)品牌贊助，包括耐克、螞蟻集團(tuán)（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等?！陡２妓埂冯s志曾公布了2023年世界體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單，其中，鄭欽文是唯一進(jìn)入世界前20名的中國運(yùn)動(dòng)員，她以170萬美元的比賽獎(jiǎng)金收入和550萬美元贊助收入排名第15位。巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值與個(gè)人收入肯定會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

（作者系證券時(shí)報(bào)記者）

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