6月原本是白酒的消費(fèi)淡季，但今年的“618”大促讓白酒市場(chǎng)“火”了一把。白酒行業(yè)正加速向電商渠道轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)收縮和去庫(kù)存的壓力。

在2025年“618”第一階段，白酒品牌在電商渠道的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，5月13日至26日，淘寶系酒類核心品牌銷售額同比激增72%。其中，國(guó)產(chǎn)白酒頭部品牌集體爆發(fā)，瀘州老窖同比增長(zhǎng)433%，劍南春同比增長(zhǎng)284%，古井貢酒同比增長(zhǎng)143%，成為行業(yè)內(nèi)的電商轉(zhuǎn)型明星。

美團(tuán)閃購(gòu)等即時(shí)零售平臺(tái)加入“618大戰(zhàn)”，開啟“30分鐘送酒到家”模式，沖擊白酒傳統(tǒng)分銷模式，進(jìn)一步壓低白酒市場(chǎng)價(jià)格。據(jù)了解，美團(tuán)閃購(gòu)活動(dòng)期間飛天茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的線上價(jià)格遠(yuǎn)低于線下零售價(jià)。“流量明星”飛天茅臺(tái)僅售1499元，52度五糧液最低到手價(jià)為858元，很快售罄。

美團(tuán)的入局，讓“白酒線上化”加速成為白酒的“全新開瓶方式”，或重塑白酒行業(yè)格局。美團(tuán)閃購(gòu)“618”酒類首日戰(zhàn)報(bào)顯示：白酒在12小時(shí)內(nèi)成交額就突破3億元，5月28日全天酒品類整體成交額年同比增長(zhǎng)超18倍，其中，白酒成交額年同比增長(zhǎng)超70倍。

在白酒行業(yè)市場(chǎng)收縮背景下，瀘州老窖、洋河股份、五糧液等企業(yè)通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、數(shù)智化管理降本增效，部分酒企甚至調(diào)整渠道策略以維持利潤(rùn)空間。部分中小酒商對(duì)記者表示，因無法與平臺(tái)價(jià)格抗衡，被迫調(diào)整商業(yè)模式，甚至打算放棄線下渠道，轉(zhuǎn)向線上自營(yíng)或與平臺(tái)合作。