4月25日晚間，香飄飄(603711)發(fā)布2024年度業(yè)績報告及2025年一季報。數(shù)據(jù)顯示，2024年香飄飄全年實現(xiàn)營收32.87億元，歸母凈利潤2.53億元，其中即飲板塊收入9.73億元，同比增長8.00%。而同期公布的2025年一季報顯示，香飄飄實現(xiàn)營收5.80億元，即飲板塊收入2.66億元，同比增長13.89%。

報告期內(nèi)，面對復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢以及消費復(fù)蘇的壓力，香飄飄堅守“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，聚焦企業(yè)長期良性發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道深耕，始終堅持“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展”。2024年，公司研發(fā)費用同比增長14.06%。

公告顯示，沖泡板塊作為公司業(yè)務(wù)基本盤，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入22.71億元；產(chǎn)品方面，公司持續(xù)推進(jìn)沖泡奶茶品類健康化進(jìn)程，創(chuàng)新推出“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”及“原葉現(xiàn)泡奶茶”系列產(chǎn)品。據(jù)悉，公司創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)理念，是基于復(fù)刻線下茶飲店已經(jīng)過市場驗證成功的口味，通過成熟的供應(yīng)鏈和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，將現(xiàn)制口味經(jīng)過制造工藝創(chuàng)新升級，以更高的質(zhì)價比優(yōu)勢，挖掘及滿足消費者在現(xiàn)制茶飲場景之外的消費需求。

值得一提的是，報告期內(nèi)，公司積極推進(jìn)品牌營銷方式轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與主流年輕消費者群體的互動溝通，持續(xù)推動品牌年輕化。2024年12月，公司開展“香飄飄全球首家奶茶店”線下品牌體驗快閃店活動，搭建與消費者近距離交流空間。通過品牌體驗快閃店，在線下制造營銷熱點與內(nèi)容，在線上利用新媒體進(jìn)行傳播推廣，帶動線上直播間等電商平臺銷量并提升品牌影響力。

即飲板塊作為公司著力打造的第二增長曲線，持續(xù)聚焦“杯裝差異化”戰(zhàn)略，圍繞產(chǎn)品形態(tài)與消費場景進(jìn)行創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，Meco果茶在原有泰式青檸、桃桃紅柚等經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上，結(jié)合流行趨勢持續(xù)推出新口味。同時，對Meco果茶包材進(jìn)行創(chuàng)新，探索多樣化產(chǎn)品形態(tài)。在消費場景上，根據(jù)零食量販渠道、餐飲渠道的特點，針對性開發(fā)定制款產(chǎn)品，如小包裝定制款Meco果茶等，積極拓展新興渠道，助力Meco果茶實現(xiàn)營收7.80億元，同比增長20.69%。

公司表示，展望2025年，面對市場環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，香飄飄將以“守正、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)變”為經(jīng)營主基調(diào)，夯實“雙輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，展現(xiàn)沖泡業(yè)務(wù)韌性，加速即飲業(yè)務(wù)拓展，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展蓄勢賦能。（厲平）

校對：呂久彪