作為全球游戲消費(fèi)中最重要的主體之一，美國(guó)用戶是全球絕大部分開(kāi)發(fā)商都難以忽視的玩家群體，在美國(guó)政府4月發(fā)起的新一輪關(guān)稅調(diào)整中，體量龐大的美國(guó)游戲乃至數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的潛在變化，也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

值得注意的是，相較于進(jìn)出口貿(mào)易中的有形貨物，游戲軟件及服務(wù)本身屬于數(shù)字產(chǎn)品，其跨境傳輸及交易在當(dāng)前的WTO規(guī)則下是免關(guān)稅的，這就使得本輪關(guān)稅博弈對(duì)以手游、休閑類小游戲等在線服務(wù)出海為主的中國(guó)廠商影響有限。

但另一方面，美國(guó)游戲市場(chǎng)中的一個(gè)重要組成部分是主機(jī)游戲，以索尼、微軟和任天堂為首的主機(jī)廠商在美銷售的硬件產(chǎn)品大都依靠境外供應(yīng)鏈，在關(guān)稅上漲的壓力下，無(wú)論是生產(chǎn)轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)嫁成本，終端產(chǎn)品售價(jià)上漲都難以避免，這也勢(shì)必對(duì)包含零部件供應(yīng)商、游戲開(kāi)發(fā)商在內(nèi)的整體產(chǎn)業(yè)造成深遠(yuǎn)影響。

中國(guó)廠商提前避險(xiǎn)

就目前美國(guó)的關(guān)稅調(diào)整內(nèi)容來(lái)看，其主要針對(duì)的是進(jìn)出口貿(mào)易中的有型商品，而游戲軟件產(chǎn)品屬于“跨境提供的數(shù)字服務(wù)”，根據(jù)WTO《電子商務(wù)暫停令》，數(shù)字產(chǎn)品以電子傳輸方式跨境提供時(shí)，通常享受免關(guān)稅待遇。

目前，《電子商務(wù)暫停令》中的條款已自1998年至今實(shí)施26年，在兩年一屆的WTO部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議中檢視是否延長(zhǎng)，下一次檢視為2026年3月。

此外需要指出的是，美國(guó)本輪關(guān)稅政策調(diào)整的“依據(jù)”是進(jìn)出口貿(mào)易中的逆差，但在涵蓋游戲產(chǎn)品的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，美國(guó)2024年的貿(mào)易順差超過(guò)2900億美元，其數(shù)字化服務(wù)出口占全球15%以上。換言之，在這一特朗普政府刻意忽略的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，其也沒(méi)有充分的主動(dòng)性將關(guān)稅壁壘延伸至數(shù)字服務(wù)貿(mào)易中。

除了產(chǎn)品類型的特殊性外，近年來(lái)隨著地緣政治變動(dòng)和美國(guó)合規(guī)監(jiān)管要求收緊，中國(guó)游戲廠商也在采取措施規(guī)避潛在的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

申萬(wàn)宏源財(cái)報(bào)指出，上一輪中美貿(mào)易沖突，中國(guó)游戲公司未受到直接影響；但為了規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，很多游戲公司將發(fā)行主體轉(zhuǎn)移至海外（如騰訊levelinfinite、網(wǎng)易ExptionalGlobal），或?qū)⒎?wù)器轉(zhuǎn)移至海外（如三七海外游戲遷至亞馬遜）。

“對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商來(lái)說(shuō)，最直接的影響可能分別體現(xiàn)在兩端——資本市場(chǎng)動(dòng)蕩帶來(lái)的更高運(yùn)營(yíng)成本和更高生活成本支出帶來(lái)的更低營(yíng)收預(yù)期，但這并不是只有中國(guó)游戲要面對(duì)的?！北本┰下伤螒蚧蕡F(tuán)隊(duì)朱文郁律師在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示。

另一方面，雖然直接的關(guān)稅影響目前并未波及中國(guó)游戲廠商，但參考TikTok、米哈游等公司先后在美國(guó)市場(chǎng)面臨的監(jiān)管事件，中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)在美運(yùn)營(yíng)依舊面臨不確定性。

朱文郁表示，中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品雖然強(qiáng)勢(shì)，但在美國(guó)市場(chǎng)，一直缺乏Monopoly Go這種能深刻打動(dòng)美國(guó)人的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。吃不透當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，意味著抗風(fēng)險(xiǎn)能力亦有不足，在這種情況下，美國(guó)市場(chǎng)的游戲行政監(jiān)管是否成為甚至加速成為地緣政治工具，都是中國(guó)出海企業(yè)要面臨的不確定性風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

硬件漲價(jià)難以避免

雖然在目前的關(guān)稅博弈中，以手游、休閑類小游戲?yàn)橹鞯闹袊?guó)游戲廠商并未受到直接影響，但對(duì)于全球主機(jī)游戲“御三家”索尼、微軟、任天堂及其背后龐大的電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈和游戲開(kāi)發(fā)商，美國(guó)政府新筑的關(guān)稅壁壘可謂當(dāng)頭一棒。

早在2019年特朗普的首屆任期，在美國(guó)政府提出對(duì)中國(guó)進(jìn)口電子產(chǎn)品征收額外25%關(guān)稅的提議后，上述三家游戲廠商就曾聯(lián)合致函向美國(guó)貿(mào)易代表辦公室提出反對(duì)。

彼時(shí)三家公司在聯(lián)名信中表示，新的關(guān)稅政策可能導(dǎo)致視頻游戲行業(yè)遭遇損失，可能波及美國(guó)數(shù)千個(gè)工作崗位，抑制創(chuàng)新并損害消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)商、零售商和游戲機(jī)制造商的利益。就此，三大廠商希望美國(guó)政府在關(guān)稅調(diào)整重新給予游戲機(jī)產(chǎn)品豁免權(quán)。而在此之前，美國(guó)游戲制造商協(xié)會(huì)（GAMA）同樣公開(kāi)發(fā)表聲明稱，額外增收的關(guān)稅將極大損害消費(fèi)者及中小游戲廠商利益。

作為全球最大的游戲市場(chǎng)之一，美國(guó)同樣在主機(jī)游戲這一細(xì)分品類中占比頗重。據(jù)Market.us數(shù)據(jù)，2024年全球主機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為241億美元（約合1767.52億元人民幣），其中美國(guó)市場(chǎng)約為78.48億美元（約合575.58億元人民幣）。

但在市場(chǎng)規(guī)模龐大的同時(shí)，美國(guó)用以支撐該產(chǎn)業(yè)的主機(jī)設(shè)備及卡帶、光盤(pán)等硬件產(chǎn)品卻高度依賴外部進(jìn)口。根據(jù)Trade Partnership Worldwide的數(shù)據(jù)，2018年——即三大廠商聯(lián)合反對(duì)美國(guó)提高關(guān)稅的前一年，美國(guó)市場(chǎng)銷售的游戲機(jī)中有95%以上是在中國(guó)制造的。

雖然在此之后，各大廠商均采取了相關(guān)措施以降低關(guān)稅政策的潛在影響，例如任天堂開(kāi)始將Switch生產(chǎn)由中國(guó)轉(zhuǎn)向越南，索尼則在今年2月的一場(chǎng)投資者會(huì)議中提到，計(jì)劃在美國(guó)構(gòu)建雙重供應(yīng)鏈并提前儲(chǔ)備庫(kù)存。但無(wú)論是本次關(guān)稅政策覆蓋面（越南同樣也在本輪增稅對(duì)象范圍內(nèi)），還是美國(guó)本土生產(chǎn)的高成本，無(wú)疑都將導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者面對(duì)主機(jī)產(chǎn)品大幅漲價(jià)的可能——在索尼上述財(cái)報(bào)會(huì)中，其也僅僅表示將盡可能“避免立即漲價(jià)”，而非抵消關(guān)稅提升的影響。

4月7日，任天堂美國(guó)總裁Doug Spencer Bowser也承認(rèn)其產(chǎn)品定價(jià)誤判，剛剛發(fā)布的下一代Switch 2主機(jī)定價(jià)策略未預(yù)先考量美國(guó)關(guān)稅變量，公司正“積極評(píng)估”25%關(guān)稅對(duì)Switch2終端售價(jià)的影響。在這樣的情況下，若關(guān)稅成本全額轉(zhuǎn)嫁，Switch2在美國(guó)的售價(jià)或突破399美元心理關(guān)口，較現(xiàn)款Switch溢價(jià)33%，無(wú)疑會(huì)削弱其在年末購(gòu)物季的競(jìng)爭(zhēng)力。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者也就本輪關(guān)稅調(diào)整對(duì)供應(yīng)鏈及終端產(chǎn)品售價(jià)的進(jìn)一步影響采訪索尼公司，其表示相關(guān)問(wèn)題“不太方便回應(yīng)”。

除主機(jī)外，在游戲載體方面，雖然近年來(lái)數(shù)字版內(nèi)容在主機(jī)平臺(tái)銷售中占比持續(xù)提升，但實(shí)體游戲仍保有近半比例。其中，任天堂的游戲卡帶大多產(chǎn)自日本，其使用的閃存ROM則來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣供應(yīng)商旺宏電子；而索尼PS5和微軟XBOX在美銷售的光盤(pán)則大多產(chǎn)自墨西哥，上述國(guó)家或地區(qū)也均在美國(guó)的增稅對(duì)象中。

雖然數(shù)字版的關(guān)稅豁免可以一定程度上緩沖增稅對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商的影響，但主機(jī)硬件及其配套設(shè)備的價(jià)格上升勢(shì)必將削弱玩家的購(gòu)買(mǎi)力，乃至推動(dòng)其轉(zhuǎn)向手機(jī)或PC游戲，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也將損害主機(jī)開(kāi)發(fā)者尤其是獨(dú)占游戲開(kāi)發(fā)商的利益。此外，對(duì)于美國(guó)線下游戲零售行業(yè)例如話題股游戲驛站（GME）而言，新的關(guān)稅政策亦是實(shí)體寒冬中雪上加霜的又一重?fù)簟?/p>

出海不確定性增大

隨著硬件產(chǎn)品制造成本的上升、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，以及傳導(dǎo)至終端售價(jià)上漲的結(jié)果，都可能將進(jìn)一步壓縮美國(guó)主機(jī)市場(chǎng)游戲消費(fèi)能力。但對(duì)于整體游戲消費(fèi)而言，基于其可復(fù)制性和易觸達(dá)性，其可能仍是相對(duì)成本較低的娛樂(lè)產(chǎn)品，因而在其他日常消費(fèi)成本大幅上漲的同時(shí)，美國(guó)用戶最終對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)意愿將如何變化，目前也仍是未知數(shù)。

朱文郁表示，隨著各項(xiàng)生活成本均顯著提高，看起來(lái)游戲所謂性價(jià)比最高的情緒獲得娛樂(lè)方式在短期內(nèi)會(huì)更加普及。但在關(guān)稅沖突中，不可能有任何產(chǎn)業(yè)獨(dú)善其身，尤其是在不負(fù)責(zé)任的政策影響下全球資本市場(chǎng)這幾天的震蕩，會(huì)直接沖擊絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

此外，自2023年開(kāi)始，全世界范圍內(nèi)激進(jìn)的游戲監(jiān)管政策盛行，可以看得出來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)在海外相較于低迷的制造業(yè)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匦姓O(jiān)管“收割”利益的藍(lán)海。

值得注意的是，隨著政府監(jiān)管的收緊，這一趨勢(shì)也延伸至強(qiáng)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，尤其是當(dāng)前在美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)主流的Google Play與App Store兩大平臺(tái)——據(jù)數(shù)美科技數(shù)據(jù)，2025年2月，在Google Play有9.7萬(wàn)個(gè)應(yīng)用被下架，比1月份增加18%；在App Store有5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用被下架，比1月份增加了110%。

雖然應(yīng)用通常被下架的原因多種多樣，但“違規(guī)”位列首位，隨著Google Play宣布正在更新其安全系統(tǒng)“Google Play Protect”，有更多應(yīng)用在海外應(yīng)用商店將面臨著更加嚴(yán)格的審核政策。

面對(duì)更為復(fù)雜的出海環(huán)境和市場(chǎng)趨勢(shì)，中國(guó)出海廠商也必然要付出更多的運(yùn)營(yíng)精力與合規(guī)成本，而在本次關(guān)稅事件影響下，消費(fèi)者心理、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性乃至監(jiān)管壓力的變化可能都將更加快速與直接。

“在市場(chǎng)變化中，中國(guó)廠商是靠更精細(xì)化更以人為本的產(chǎn)品和服務(wù)，靠更有創(chuàng)意有內(nèi)涵的文化設(shè)計(jì)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)來(lái)面對(duì)變化，還是靠賭僥幸而不進(jìn)行基本的合規(guī)工作的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，靠維護(hù)大R（指在游戲中投入較多金錢(qián)的玩家）滿足收入而漠視游戲用戶正當(dāng)訴求的運(yùn)營(yíng)理念，靠利用管轄不便而在海外抄襲換皮獲得侵權(quán)利益的業(yè)務(wù)發(fā)展思路來(lái)博取‘高ROI’，可能是游戲企業(yè)更該關(guān)心的?！敝煳挠粽f(shuō)。