對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，改革都是一場(chǎng)繼往開來的深刻革命,創(chuàng)新更是一條永不停歇的進(jìn)取之路。在零售行業(yè)持續(xù)變革的背景下，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求的多元變化，中興商業(yè)(000715)不斷創(chuàng)新發(fā)展，通過品牌升級(jí)、打造消費(fèi)新場(chǎng)景以及創(chuàng)新商業(yè)模式等一系列舉措，展現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。

借助“首店經(jīng)濟(jì)” 實(shí)現(xiàn)百貨業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)

面對(duì)瞬息萬變的商業(yè)市場(chǎng)，中興商業(yè)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略也在積極調(diào)整、不斷升級(jí)。近年來，中興商業(yè)積極響應(yīng)沈陽市政府號(hào)召，高度重視“首店經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)關(guān)注頭部品牌、導(dǎo)流品牌、新興品牌，不斷加大東北地區(qū)首店、遼寧首店、沈陽首店優(yōu)質(zhì)品牌的引進(jìn)力度，截至目前，已成功引進(jìn)東北首店20家，遼寧首店26家，沈陽首店36家，實(shí)現(xiàn)了百貨業(yè)態(tài)的提質(zhì)升級(jí)。

2024年初，亞瑪芬集團(tuán)旗下頂級(jí)戶外品牌始祖鳥進(jìn)行擴(kuò)位升級(jí)，同集團(tuán)旗下薩洛蒙和壁克峰也隆重入駐中興商業(yè)五樓商場(chǎng)。加之北歐高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌PeakPerformance東北首店正式進(jìn)駐，成為中興商業(yè)百貨業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)的又一實(shí)踐案例。今年4月，中興商業(yè)成功引進(jìn)東北首店安踏作品集黑標(biāo)店；5月份，國(guó)家地理東北首店隆重開業(yè)，這些品牌更加注重產(chǎn)品的多樣性和大眾化，覆蓋了更廣泛的年輕客群。通過一系列的調(diào)整，中興商業(yè)已形成沈陽市品牌最全、規(guī)模最大的戶外運(yùn)動(dòng)大本營(yíng)，為消費(fèi)者提供了更多更優(yōu)的高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

抓住“文博商旅” 融合新機(jī)遇發(fā)展新業(yè)態(tài)  

隨著時(shí)代的發(fā)展，中興商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人敏銳地意識(shí)到，當(dāng)前消費(fèi)需求升級(jí)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已不能完全滿足市場(chǎng)需求。為此，公司以“文博商旅”融合新機(jī)遇，打造文博商旅相結(jié)合的商業(yè)新物種，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新。

2024年9月6日，第35屆中興服裝節(jié)在沈陽中興商業(yè)大廈開啟。服裝節(jié)是中興商業(yè)每年的重要購(gòu)物促銷活動(dòng)，在沈陽市乃至遼沈地區(qū)都具有重要影響力。隨著服裝節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)，中興商業(yè)大廈客流量出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。

在中興商業(yè)大廈七樓，近1500平方米的區(qū)域被圍擋圍住，這里正在建設(shè)一座恐龍生態(tài)博物館。該館由中興商業(yè)與朝陽侏羅紀(jì)樂園文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司共同打造。“此次建設(shè)的中興恐龍生態(tài)博物館強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，以場(chǎng)景式展示和互動(dòng)式參與為主要特色，結(jié)合數(shù)字交互、多媒體等聲、光、電現(xiàn)代科技，生動(dòng)講述恐龍文化?！敝信d商業(yè)大廈七樓商場(chǎng)經(jīng)理鄭有強(qiáng)說。

遼寧素有“世界級(jí)化石寶庫(kù)”的美譽(yù)。遼寧朝陽境內(nèi)化石資源豐富。公開信息顯示，2015年，遼寧朝陽發(fā)現(xiàn)一處大型恐龍化石出露點(diǎn)，專家初步勘察認(rèn)為這處化石距今約1.26億年，屬蜥腳類恐龍，體長(zhǎng)約15米，是當(dāng)時(shí)遼寧省發(fā)現(xiàn)的最為完整立體保存的大型蜥腳類恐龍化石。遼寧朝陽保存了大量完整精美、種類多樣的化石標(biāo)本。

根據(jù)規(guī)劃，中興恐龍生態(tài)博物館將融合博物館、游樂場(chǎng)、復(fù)合業(yè)態(tài)，打造文博商旅相結(jié)合的新物種，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新。中興恐龍生態(tài)博物館將結(jié)合商旅文、古生物等元素，兼具娛樂價(jià)值、研學(xué)價(jià)值、考古價(jià)值，未來有望成為熱門打卡地之一，對(duì)推動(dòng)?xùn)|北消費(fèi)和旅游新熱潮具有重要意義。

打造消費(fèi)新場(chǎng)景 真正實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”

近年來，不少商業(yè)街區(qū)或商業(yè)體憑借網(wǎng)紅打卡點(diǎn)火爆“出圈”，人氣居高不下，為自身乃至周邊區(qū)域帶來巨大客流量。近年來，沈陽打造了沈陽方城、老北市等文商旅融合的特色街區(qū)，受到市民和游客歡迎。其中值得一提的是，中興商業(yè)在發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方面優(yōu)勢(shì)顯著。公司所在的太原街商圈一直是沈陽市的重要商業(yè)街區(qū)。該商圈以厚重的商業(yè)底蘊(yùn)引領(lǐng)消費(fèi)變革，從傳統(tǒng)到時(shí)尚，匯聚多元商業(yè)業(yè)態(tài)。此前，太原街商圈入選首批沈陽十大城市消費(fèi)場(chǎng)景，致力于打造國(guó)際時(shí)尚步行街綜合消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)增長(zhǎng)離不開場(chǎng)景帶動(dòng)。當(dāng)前，消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求日益多樣化。引入新的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，讓零售企業(yè)不再只是商品交易場(chǎng)所，更成為消費(fèi)者休閑娛樂、社交互動(dòng)的場(chǎng)所，可以增強(qiáng)顧客黏性，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變。

在這個(gè)過程中，中興商業(yè)堅(jiān)持“吸引年輕人來玩，吸引全家人來逛，吸引全省人來買”的營(yíng)銷策略，不斷強(qiáng)化對(duì)接社會(huì)資源、品牌資源及政府資源，廣開門路，積極拓展文化、體育、童趣、公益賽道，打造多元場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富異業(yè)形態(tài)，形成與傳統(tǒng)零售業(yè)相互促進(jìn)的良好生態(tài)。

未來，中興商業(yè)將繼續(xù)從新品牌引進(jìn)、新形象改造入手，以優(yōu)化品牌組合、豐富品類結(jié)構(gòu)、完善業(yè)態(tài)布局為重點(diǎn)，持續(xù)加快調(diào)整步伐，為繁榮沈陽消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)貢獻(xiàn)力量。（燕云）

校對(duì)：王蔚