滑雪愛好者在呼倫貝爾市扎蘭屯金龍山滑雪場大眾冰雪季活動中體驗滑雪。新華社發(fā)（王正 攝） 游客（右二）在冰雪節(jié)上與演員合影。記者 貝赫 攝 這是在呼倫貝爾根河市舉行的鄂溫克族民俗婚禮活動現(xiàn)場。資料照片

森林里的民族婚禮、火車上的歌聲相伴、火山腳下千人“轟趴”……今年冬天，內(nèi)蒙古自治區(qū)以獨特的民族民俗風(fēng)情，盤活“冷資源”優(yōu)勢，提前40天進(jìn)入冰雪旅游季，分三批次自東向西開啟冰雪旅游熱潮。

從2024年11月至2025年3月，在為期5個月的冰雪旅游季里，內(nèi)蒙古以“歌游內(nèi)蒙古”為主題，將陸續(xù)推出“賞黃河奇觀 看包頭流凌”觀凌活動、國際蒸汽機(jī)車攝影節(jié)、達(dá)里湖冬捕、“暖城”冰雪那達(dá)慕、冰上龍舟和渾善達(dá)克沙地穿越等活動，打造演出、賽事、美食、溫泉、自駕五大系列旅游產(chǎn)品，開展溫暖、暖心、便民、保障、微笑、柔性執(zhí)法六項服務(wù)工作，推動內(nèi)蒙古冰雪旅游持續(xù)升溫。

歌舞民俗出圈 引流效果拉滿

內(nèi)蒙古有著得天獨厚的“冷資源”和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。這里有“中國冷極”，有中國最大的泰加林、“最大的一塊冰”呼倫湖、最大的陸路口岸，還有少數(shù)民族歌舞風(fēng)情和獨特的民俗文化。

被國家氣候中心授予“中國冷極”稱號的根河市，全年平均氣溫零下5.3攝氏度，極端低溫達(dá)到零下58攝氏度?！袄洹本褪歉邮凶畲蟮馁Y源和特色。

在冰天雪地的冷極村，憨態(tài)可掬的南極企鵝引得游客爭相拍照合影?！暗讲涣四蠘O北極，就來冷極”，根河市以泛北極圈主題文化體驗為主打，打造極地冰雪樂園、極地科考展示等文旅業(yè)態(tài)，推出“冷極、北極”兩極穿越自駕活動、極地科考探秘等旅游產(chǎn)品，讓游客到“中國冷極”收獲極寒地區(qū)的生活體驗。

根河市同時也是鄂溫克族敖魯古雅使鹿部落居住地，在《額爾古納河右岸》這本小說中，鄂溫克族的神秘生活令人神往。

曾經(jīng)生活在山林里的鄂溫克族獵民如何度過漫漫寒冬？他們在冰雪森林里如何馳騁穿梭？在根河市，游客全方位探索原生態(tài)使鹿部落的奧秘，在“撮羅子”中與使鹿鄂溫克人伴著篝火縱情高歌，乘坐履帶車自由地穿越在林海雪原之間，感受別樣的北國風(fēng)情。包餃子、吃凍梨、制作糖葫蘆、扭秧歌，游客們感受豐富多彩的林俗文化、品嘗森林特色飲食，體驗原住民地道的冬季生活。

近日，一場別具一格的婚禮在大興安嶺森林舉行，“森林精靈”馴鹿拉著花車為新人送上婚禮證書和祝福禮物。根河市首次舉辦的森林童話婚禮活動，讓慕名而來的各地新婚夫妻沉浸式體驗了民族風(fēng)俗，在鄂溫克族傳統(tǒng)歌舞的祝福下，收獲冬日冰雪森林的別樣浪漫。

內(nèi)蒙古獨具特色的烏蘭牧騎文藝表演，成為游客眼里添彩的風(fēng)景。從興安盟烏蘭浩特市開往阿爾山市的K7595次列車上，悅耳的歌聲與游客的歡聲一路為伴，這是屬于“歌游內(nèi)蒙古 夢幻阿爾山”冬日主題列車獨有的浪漫。烏蘭牧騎隊員將演出搬上列車，悠揚的馬頭琴獨奏、深沉的呼麥吟唱、精彩的蒙古族舞蹈……一路歡笑一路歌，旅途中北疆大地的獨特文藝?yán)寺c游客一路相伴。

冰雪“伊薩仁”、莫爾格勒河蒙古包音樂會、“阿拉善沙漠之夜”篝火星空音樂會、《重逢草原》大型沉浸式演出、“中東鐵路”文物主題游徑、穿越萬里茶道非遺體驗之旅……內(nèi)蒙古的文化特色為冰雪旅游增色添彩，賦予“冷資源”以全新發(fā)展活力。

運動賽事擴(kuò)容 帶動消費增長

夏天的那達(dá)慕大會，既是蒙古族群眾的年度盛會，也是游客們感受草原上濃郁民族文化的重要窗口。冬日里的冰雪那達(dá)慕，更是一場主客共享的冰雪盛會。

興安盟夏天舉辦了為期33天的“天天那達(dá)慕”，當(dāng)廣袤綠野變?yōu)樯n茫雪原，“天天那達(dá)慕”也迎來冬季版本。雪地足球、雪地搏克、雪地賽車、雪地龍舟……豐富的冰雪運動項目讓游客盡灑汗水，沉浸式體驗少數(shù)民族的冬季樂趣。

“我們將傳統(tǒng)那達(dá)慕形式與冰雪經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合，在夏季那達(dá)慕基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化產(chǎn)品?！迸d安盟副盟長孫書濤介紹，萬馬奔騰、火紅安代、馬術(shù)特技、傳統(tǒng)勒勒車巡游以及馴鹿方陣等“打卡”項目，豐富了游客體驗，將這項傳統(tǒng)體育賽事打造成為冬季旅游的品牌產(chǎn)品。

呼倫貝爾市今年初成功舉辦了第十四屆全國冬季運動會，以“辦好一個會，提升一座城”為指引，呼倫貝爾不斷拓展賽后效應(yīng)，開放賽事級的滑雪、冰上項目比賽場地，建成大小室外滑冰場和嬉雪場地100余處。今年新建的20公里越野滑雪道穿城而過，讓滑雪運動與城市生活融為一體，實現(xiàn)“踩著雪板游城市”。

扎蘭屯市作為“十四冬”承辦地之一，以舉辦國家級賽事的金龍山滑雪場作為群眾性體育活動場地，開展大眾滑雪體驗營、初級滑雪猜時賽、雪地持杖健步走、雪地越野跑、雪上龍舟體驗以及冰雪研學(xué)等多項冰雪娛樂賽事，吸引群眾親近冰雪、熱愛冰雪，近年來累計帶動群眾參與冰雪運動超過100萬人次。

冰天雪地不僅是對身體素質(zhì)的考驗，也是對汽車極端條件下的挑戰(zhàn)。已連續(xù)舉辦了六屆的“呼倫貝爾大草原·冬季英雄會”將迎來全新升級的第七屆賽事。全國各地的賽車愛好者、汽車“發(fā)燒友”蓄勢待發(fā)、摩拳擦掌，將要在這座極寒之城一較高下。

今年冬天，呼倫貝爾市將舉辦中國汽車場地越野錦標(biāo)賽、越野滑雪挑戰(zhàn)賽、全國雪地摩托車越野場地大獎賽、全國群眾滑雪挑戰(zhàn)賽、全國速度滑冰馬拉松邀請賽、中國冷極馬拉松、中俄蒙國際冬泳邀請賽等16項高水平賽事活動。

“內(nèi)蒙古著力打造‘歌游內(nèi)蒙古·跟著賽事去旅游’產(chǎn)品矩陣?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長孫國銘介紹，通過文旅體賽事活動，推動旅游產(chǎn)品出新、服務(wù)優(yōu)化、消費升級，全面激發(fā)冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

玩法服務(wù)升級 助推產(chǎn)業(yè)向上

深夜，夜幕籠罩下的烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園人頭攢動、流光溢彩，在音樂的熱浪中，游客們圍繞篝火手舞足蹈。道路上如繁星點點的汽車燈光、民宿里火星四濺的絢麗煙花、裝扮火山的各色彩燈、游客高舉過頂?shù)氖謾C(jī)燈光，在璀璨的夜色下交相輝映，使冬日的火山公園更添魅力。

“火山火爆了！”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的80后女青年郭晨慧在朋友圈記錄下自駕車輛蜂擁而至的空前盛況，她開辦的民宿也非?；鸨?jié)假日一房難求。

烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園是內(nèi)蒙古烏蘭察布市的冰雪旅游名片。烏蘭察布距離北京自駕3小時、高鐵90分鐘，以“來自內(nèi)蒙古的冰雪之邀·向西一步去滑雪”為主題，烏蘭察布今年推出兩條滑雪公交專線、70余家汽車租賃公司的500余輛常駐車輛、7條冬季旅游精品線路，充分滿足自由行游客需求。“10余家景區(qū)、住宿業(yè)企業(yè)為組團(tuán)游客推出了門票減免、住宿減免等優(yōu)惠措施?！睘跆m察布市副市長王長松介紹，為迎接冬季旅游熱潮，烏蘭察布聯(lián)合線上平臺發(fā)布冬季旅游攻略、美食地圖等一大批宣傳產(chǎn)品，打造無微不至的旅游服務(wù)。

“我們有1.2公里的火山雪圈供滑雪愛好者暢滑，也推出多種冰雪玩法供家庭選擇。”烏蘭察布市日光火山大河灣滑雪度假區(qū)負(fù)責(zé)人孫建東表示，考慮到不會滑雪的游客，度假區(qū)豐富了冰瀑嬉水樂園、火山咖啡屋、火山泥按摩、冰上露營等新業(yè)態(tài)，用周到的服務(wù)產(chǎn)品滿足不同消費者需求。

“去年‘爾濱’憑借‘寵客’出圈，今年‘爾山’也想火一把?！迸d安盟盟長于吉順說，阿爾山市作為今年新晉國家級旅游度假區(qū)，入冬以來搜索熱度和旅游預(yù)訂量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。阿爾山聚焦游客看什么、玩什么、吃什么、買什么等問題，針對性推出旅游項目和服務(wù)內(nèi)容，為游客精心準(zhǔn)備了“冰”“火”大餐：游客可以在40攝氏度功能性溫泉中療愈身心、滋養(yǎng)精神；可以在零下30攝氏度還冒熱氣的不凍河上體驗漂流、融入自然；可以在冬季的那達(dá)慕上，縱馬馳騁、釋放激情；可以在冬日里熊熊的篝火旁，開懷暢飲，便捷購物……

孫國銘介紹，今年冬天，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳與體育、商務(wù)、交通、鐵路、民航、電力、通信等部門共同推動旅游服務(wù)提檔升級，以切實舉措引客、待客、“寵客”。

內(nèi)蒙古出臺吸引游客獎勵政策，提出六項服務(wù)專項提升工作。在各活動場所開展“溫暖服務(wù)”，設(shè)置必要的取暖場所和設(shè)施；開展“暖心服務(wù)”，向游客提供熱飲、姜茶等；開展便民服務(wù)，增設(shè)防寒服、電熱寶等御寒產(chǎn)品售賣處；開展保障性服務(wù)，提升通信信號覆蓋面和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；開展微笑服務(wù)，提升景區(qū)、酒店等旅游行業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)水平。開展柔性執(zhí)法服務(wù)，確保交通順暢安全。

“我們希望每一位游客都能享受到冬季旅游的美好體驗?！睂O國銘說，內(nèi)蒙古立足文化特色激發(fā)旅游活力，通過多樣的旅游產(chǎn)品盤活豐富的“冷資源”，推動內(nèi)蒙古冰雪“熱產(chǎn)業(yè)”持續(xù)升溫，全面釋放冰雪旅游的發(fā)展?jié)摿Α?/p>