近日，美股上市公司AppLovin成為全球備受矚目的“AI妖股”。根據(jù)其11月7日發(fā)布的2024年第三季度財報，其營收12億美元，同比增長39%；凈收入4.34億美元，同比暴增300%，推動其股價在一天內(nèi)大漲46%，年初至今漲幅已超600%，市值已接近千億美元大關(guān)，截至11月15日達952.95億美元。

這一增長背后，是公司多年來在移動廣告和應(yīng)用分析領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。據(jù)悉，AppLovin自2023年上半年起推出AI廣告引擎模型AXON 2.0，并基于此研發(fā)了智能廣告軟件方案eDiscovery，該方案能夠在幾微秒內(nèi)高效地在需求和供應(yīng)之間進行大規(guī)模廣告拍賣。

截至目前，公司在AI領(lǐng)域取得了兩大突破：一是AI算法升級至2.0后，大幅提升了精品素材的制作效率；二是廣告投放的精準(zhǔn)度顯著提高。

信達證券研報稱，營銷可能系A(chǔ)I商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域。AppLovin股價暴漲的背后，或側(cè)面印證了AI營銷的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)超市場預(yù)期。值得注意的是，11月12日，百度創(chuàng)始人李彥宏在2024百度世界大會上就大模型和AI應(yīng)用發(fā)聲：“過去24個月對于大模型最大的變化是基本上消除了幻覺。AI應(yīng)用時代，真的來了。”

在海外AI應(yīng)用業(yè)績進入爆發(fā)階段，垂類大模型價值加速兌現(xiàn)之際，國內(nèi)AI應(yīng)用逐漸亮眼，市場關(guān)注度陡然提升。11月14日，利歐股份（002131.SZ）公告接受安信基金、博時基金、紅杉中國等30家機構(gòu)調(diào)研。會議上，公司詳細(xì)介紹了其互聯(lián)網(wǎng)營銷板塊利歐數(shù)字在AI技術(shù)應(yīng)用方面的進展，特別是在廣告營銷領(lǐng)域的智能化投放，以及廣告營銷公司未來的發(fā)展方向。

選對賽道，并在第一時間入局。與大多公司主要關(guān)注AI技術(shù)在圖文視頻生成上的應(yīng)用不同，利歐數(shù)字則更注重AI技術(shù)在投放環(huán)節(jié)的使用，深入探索AI技術(shù)在行業(yè)底層的應(yīng)用問題。早在2023年，公司便將目光投向了廣告投放AI工具的研發(fā)，推出了AIGC生態(tài)平臺“LEO AIAD”與營銷領(lǐng)域大模型“利歐歸一”應(yīng)用。據(jù)了解，該工具核心功能與AppLovin旗下AI廣告引擎模型AXON 2.0類似，在精準(zhǔn)識別用戶需求的基礎(chǔ)上，持續(xù)加深與用戶的互動，從而為客戶提升轉(zhuǎn)化并帶來價值。

對標(biāo)AXON 2.0，盤古引擎是利歐數(shù)字研發(fā)的面向百度營銷、華為廣告等多媒體平臺的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。該引擎利用LEO AIAD的能力重構(gòu)了搜索廣告和信息流廣告的前端內(nèi)容創(chuàng)作流程，目前自動化優(yōu)化的設(shè)計峰值超過130萬次/小時。而在素材制作上，盤古引擎依據(jù)行業(yè)和用戶需求定制關(guān)鍵詞，并利用AI工作流批量產(chǎn)出個性化內(nèi)容，極大提升了SEM內(nèi)容的產(chǎn)出效率。

在AI賦能投放效率上，通過提供AI工作流自定義組件，LEO AIAD已經(jīng)實現(xiàn)了對接內(nèi)部包括程序化購買系統(tǒng)、桌面交易工具、數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)、系統(tǒng)運維等多個自研系統(tǒng)。為了進一步提升投放效率與效果，帶來更多高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化流量，利歐數(shù)字將LEO AIAD與內(nèi)部不同的Trading Desk產(chǎn)品結(jié)合，進一步擴大了AI技術(shù)能力的優(yōu)勢。

今年雙11期間，盤古引擎廣告投放任務(wù)同比增長37%，操作次數(shù)激增9倍，突破3500萬次，遠(yuǎn)超人工處理能力。同時，廣告投放消耗金額同比增長40%，高峰時段交易處理速度達4.6萬次/分鐘。相較于618，批量操作延遲降低44%，AI技術(shù)助力廣告效果穩(wěn)定輸出，點擊率在高峰時超過10萬次/分鐘。

談及公司在AI領(lǐng)域的收并購計劃，利歐股份表示，自2014年至2016年期間，公司通過并購進入數(shù)字營銷領(lǐng)域，并逐步整合了多家數(shù)字營銷領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)公司。如今，利歐數(shù)字已構(gòu)建起覆蓋營銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測和優(yōu)化、社會化營銷、精準(zhǔn)營銷、流量整合等完整的服務(wù)鏈條，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。公司始終保持對AI技術(shù)與營銷業(yè)務(wù)融合發(fā)展的關(guān)注，穩(wěn)步探尋具有潛力的合作伙伴或并購機會。

展望未來，利歐股份認(rèn)為AI技術(shù)的融入為數(shù)字營銷領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)帶來了顯著的發(fā)展與變革。公司將致力于AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，為廣告主提供更加高效、智能的投放服務(wù)，并通過不斷優(yōu)化算法和提升技術(shù)實力，在未來的市場競爭中占據(jù)有利地位。

業(yè)內(nèi)人士指出，歷史上的技術(shù)革命對資本市場的推動力不容小覷。借鑒移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡，AI領(lǐng)域接下來的焦點無疑是應(yīng)用層面，“AI+”有望重現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的輝煌。從AI與各行業(yè)融合的發(fā)展歷程來看，細(xì)分市場的AI應(yīng)用往往先在國外興起，但國內(nèi)企業(yè)很快便迎頭趕上。鑒于此，市場普遍看好AI技術(shù)引發(fā)的顛覆性產(chǎn)業(yè)變革，對AI+的中長期發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。（CIS）