證券時(shí)報(bào)記者 黃翔

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年前7月輪胎出口量同比增長(zhǎng)4.9%，繼續(xù)保持旺盛態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，海外輪胎市場(chǎng)需求高漲，中國(guó)輪胎行業(yè)迎來(lái)景氣周期。

近年來(lái)，全球輪胎市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大以及貿(mào)易壁壘加劇，中國(guó)輪胎企業(yè)持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局，隨著中國(guó)企業(yè)海外工廠產(chǎn)銷不斷上漲，海外輪胎出口正成為國(guó)產(chǎn)輪胎銷往全球的重要渠道。

在資本踴躍出海參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在高端化升級(jí)、品牌力提升等方面迎來(lái)全新挑戰(zhàn)，在此方面，國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)從研發(fā)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等方面，也醞釀出新的行業(yè)趨勢(shì)。

海外投資步伐加快

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，中國(guó)橡膠輪胎累計(jì)出口量達(dá)534萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.9%，出口金額約941.41億元，同比增長(zhǎng)5.5%，延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

去年以來(lái)，隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇疊加出行活動(dòng)恢復(fù)，輪胎需求回暖，輪胎企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，行業(yè)景氣度不斷提升。在此背景下，輪胎企業(yè)悄然加快海外產(chǎn)能建設(shè)的投資腳步。

在本月初，玲瓏輪胎一則46億元的海外投資引發(fā)行業(yè)關(guān)注，成為今年輪胎行業(yè)投資又一新高潮。8月8日晚間，玲瓏輪胎發(fā)布公告稱，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)外輪胎發(fā)展趨勢(shì)，為進(jìn)一步推動(dòng)公司全球化布局，決定開展境外（塞爾維亞）投資擴(kuò)建項(xiàng)目。經(jīng)初步投資測(cè)算，項(xiàng)目總投資為6.45億美元，折合人民幣46.21億元。

早在2018年9月，玲瓏輪胎就宣布投資9.9億美元在塞爾維亞建廠，成為首個(gè)在歐洲建廠的國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)，邁出了中國(guó)輪胎企業(yè)歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張的第一步。據(jù)了解，近年來(lái)玲瓏輪胎按照自身“7+5”全球戰(zhàn)略布局，推進(jìn)中國(guó)7個(gè)生產(chǎn)基地和海外5個(gè)生產(chǎn)基地的建設(shè)，目前在海外已擁有泰國(guó)、塞爾維亞兩個(gè)生產(chǎn)基地，并持續(xù)在全球范圍內(nèi)考察建廠，開拓全球輪胎市場(chǎng)。

除玲瓏輪胎外，曾是中國(guó)第一家“走出去”海外建廠的賽輪輪胎，今年上半年也繼續(xù)在海外基地投資加碼。據(jù)相關(guān)披露，今年1月賽輪輪胎在其柬埔寨工廠追加投資增加600萬(wàn)條半鋼子午線輪胎年產(chǎn)能；今年3月，公司在印度尼西亞投資建設(shè)年產(chǎn)360萬(wàn)條子午線輪胎與3.7萬(wàn)噸非公路輪胎項(xiàng)目。

去年12月，賽輪輪胎還在墨西哥成立合資公司，投資建設(shè)年產(chǎn)600萬(wàn)條半鋼子午線輪胎項(xiàng)目，成為中國(guó)輪胎企業(yè)向北美擴(kuò)張落下的第一子。目前，賽輪輪胎已在柬埔寨、墨西哥、印尼等國(guó)家建設(shè)有海外工廠，產(chǎn)品銷售覆蓋中國(guó)、北美、歐洲、亞洲、非洲等180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

另一位輪胎行業(yè)頭部企業(yè)森麒麟，該公司也制定了“833plus”戰(zhàn)略規(guī)劃，計(jì)劃用10年左右時(shí)間在全球布局8座數(shù)字化智能制造基地，向中國(guó)、泰國(guó)、歐洲、非洲、北美等國(guó)家或區(qū)域進(jìn)行布局。

行業(yè)網(wǎng)站輪胎世界網(wǎng)信息顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，共有17家中國(guó)輪胎制造商，在海外布局27家工廠。中國(guó)輪胎企業(yè)海外布局的選址，已不再僅僅局限于東南亞，歐美、非洲也成為新目標(biāo)。

“海外投資比國(guó)內(nèi)是要復(fù)雜一些，對(duì)當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、法制政策的不適應(yīng)，會(huì)對(duì)投資生產(chǎn)帶來(lái)一些挑戰(zhàn)?！辟愝嗇喬ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，向海外投資建廠要實(shí)行國(guó)際化的管理模式，并需要進(jìn)行較為長(zhǎng)期的摸索和磨合?！拔覀兒Ｍ夤S主要使用當(dāng)?shù)貑T工，目前賽輪柬埔寨、越南基地當(dāng)?shù)貑T工占比99%以上。得益于公司開啟全球化的步伐較早，賽輪輪胎在海外工廠建設(shè)運(yùn)營(yíng)方面已經(jīng)積累了較多經(jīng)驗(yàn)，從指標(biāo)上來(lái)看，各基地都處于不錯(cuò)的狀態(tài)。更為關(guān)鍵的是，通過(guò)前期建設(shè)公司有了較好的人才儲(chǔ)備，為未來(lái)其它海外基地建設(shè)、管理提供了很好的基礎(chǔ)。”

全球化的選擇與成效

輪胎企業(yè)海外布局悄然提速，背后原因既有來(lái)自行業(yè)景氣度上行的支撐，也有來(lái)自企業(yè)自身戰(zhàn)略的考量，以及全球貿(mào)易壁壘環(huán)境復(fù)雜多變等因素的推動(dòng)。

“走出國(guó)門，向海外進(jìn)行戰(zhàn)略布局，主要的考量是圍繞市場(chǎng)?！辟愝嗇喬ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在與記者談到輪胎企業(yè)海外擴(kuò)張?zhí)崴佻F(xiàn)象時(shí)表示，輪胎行業(yè)的發(fā)展跟汽車保有量密切相關(guān)，而市場(chǎng)份額絕大部分在海外，輪胎企業(yè)全球化發(fā)展是必然的結(jié)果，因此，這些面向海外的戰(zhàn)略性投資布局是相關(guān)企業(yè)的必然之舉。

近年來(lái)，歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)輪胎產(chǎn)品的貿(mào)易保護(hù)措施不斷升級(jí)，也促使了中國(guó)輪胎企業(yè)加快全球化布局的腳步，以規(guī)避國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

去年以來(lái)，歐美等國(guó)家不斷向中國(guó)輪胎發(fā)動(dòng)反傾銷調(diào)查，并且政策范圍呈擴(kuò)大趨勢(shì)。在這樣的背景下，中國(guó)輪胎企業(yè)通過(guò)全球化布局來(lái)應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘。賽輪輪胎該位負(fù)責(zé)人向記者表示，國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)基本上都是從海外基地出口美國(guó)，比如賽輪的全鋼胎、半鋼胎基本上都是通過(guò)越南、柬埔寨的基地出口。

自去年以來(lái)，在經(jīng)歷了不利因素層層洗禮后的中國(guó)輪胎行業(yè)，開始進(jìn)入了良性循環(huán)軌道，整體經(jīng)營(yíng)形勢(shì)已全面復(fù)蘇，這也為相關(guān)企業(yè)進(jìn)行海外投資布局提供了窗口期機(jī)遇。

一家券商化工行業(yè)研究員向記者分析，從海外市場(chǎng)角度來(lái)看，在歐美消費(fèi)端具備強(qiáng)剛性需求的轎車、輕卡輪胎產(chǎn)品，具備更強(qiáng)的消費(fèi)韌性，而中國(guó)輪胎產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)具備高性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，海外市場(chǎng)去庫(kù)存壓力結(jié)束后，訂單及需求量持續(xù)處于飽滿狀態(tài)，中國(guó)輪胎產(chǎn)品有望延續(xù)景氣。

從實(shí)際情況來(lái)看，全球化戰(zhàn)略對(duì)輪胎企業(yè)的貢獻(xiàn)力度確實(shí)不菲。今年上半年，賽輪輪胎、玲瓏輪胎、森麒麟等公司均預(yù)告業(yè)績(jī)?nèi)〉么蠓鲩L(zhǎng)，并且都提到海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)作用。如賽輪輪胎表示，上半年公司產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)及國(guó)外的銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%，其中毛利率較高產(chǎn)品的增幅更大；森麒麟則表示，公司高品質(zhì)、高性能半鋼胎產(chǎn)品在歐美輪胎市場(chǎng)訂單需求持續(xù)處于供不應(yīng)求狀態(tài)，目前公司摩洛哥工廠正按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)中，全力爭(zhēng)取2024年第四季度投產(chǎn)運(yùn)行。

海外競(jìng)爭(zhēng)面臨新挑戰(zhàn)

中國(guó)輪胎企業(yè)作為國(guó)際舞臺(tái)上后起之秀，在開啟全球化戰(zhàn)略的新階段里，正面臨來(lái)自高端化、品牌化、創(chuàng)新力等方面的全新挑戰(zhàn)。

在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，央視賽事轉(zhuǎn)播間隙，賽輪輪胎投放的廣告頻頻播出引發(fā)關(guān)注。賽輪的這一舉動(dòng)，也是當(dāng)前中國(guó)輪胎破解品牌力不足，開啟品牌提升戰(zhàn)略的一種嘗試。近年來(lái)包括奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯以及專業(yè)賽事上都能見到國(guó)產(chǎn)輪胎企業(yè)的身影。

“中國(guó)是世界輪胎制造中心，我們產(chǎn)品的質(zhì)量、性能對(duì)比國(guó)外一、二線品牌并不差，有些型號(hào)甚至更優(yōu)秀，但對(duì)我們中國(guó)輪胎企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌力如何提升是企業(yè)面臨的一大難題?！辟愝嗇喬ピ撠?fù)責(zé)人向記者坦言，因?yàn)槠放屏Σ粡?qiáng)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格就提不上去。

近年來(lái)，中國(guó)輪胎企業(yè)在品牌推廣上持續(xù)發(fā)力，注重推出品牌提升戰(zhàn)略。如玲瓏輪胎提出品牌提升“四步走”計(jì)劃，通過(guò)在國(guó)際體育賽事上進(jìn)行投入，推動(dòng)品牌營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，樹立品牌形象。森麒麟方面也持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化品牌戰(zhàn)略發(fā)展，布局英國(guó)、歐盟、美國(guó)等國(guó)際賽事的合作。

今年6月，專業(yè)機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2024年輪胎25強(qiáng)報(bào)告》，全球增長(zhǎng)最快的輪胎品牌中，近半數(shù)來(lái)自中國(guó)，其中位于前列的賽輪輪胎、玲瓏輪胎、森麒麟，其品牌價(jià)值分別實(shí)現(xiàn)了10%、11%和17%的增長(zhǎng)，而這一增長(zhǎng)也主要得益于巨大的海外市場(chǎng)需求。

值得關(guān)注的是，在品牌推廣的另一面，中國(guó)輪胎企業(yè)也在暗暗下苦功，提升自身科技創(chuàng)新能力。

“國(guó)際主機(jī)廠商對(duì)于輪胎配套有著非常嚴(yán)苛的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，如胎滾動(dòng)阻力、干濕地制動(dòng)、噪音等方面性能，有的需要精確到小數(shù)點(diǎn)后幾位，而一些極小數(shù)值的進(jìn)步，其背后大量資源、技術(shù)的投入，這就要求企業(yè)有過(guò)硬的科技實(shí)力。”一位輪胎行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示。

從目前來(lái)看，技術(shù)研發(fā)、智能制造已成為相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)投入的領(lǐng)域，與企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略相輔相成?！皬娜蜉喬バ袠I(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，品牌的打造需要耗費(fèi)企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的投入，但一個(gè)成功的品牌，會(huì)成為推動(dòng)企業(yè)規(guī)模做大和維護(hù)市場(chǎng)地位最重要的因素之一。”該業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

賽輪輪胎前述負(fù)責(zé)人也向記者袒露，挺進(jìn)國(guó)際高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，需要有持續(xù)的高強(qiáng)度研發(fā)來(lái)鍛造高端產(chǎn)品，并從多維度來(lái)打造品牌，以此作為支撐點(diǎn)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟?！皣?guó)產(chǎn)品牌提升雖然難，但相信只要堅(jiān)持，后期一定會(huì)有回報(bào)。”