孫勇

近日，一則多家出版社與知名電商博弈的消息，讓圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題成為讀書(shū)人關(guān)注的熱點(diǎn)。該消息稱(chēng)，北京、上海兩地50余家出版社發(fā)表聯(lián)合聲明，拒絕參加京東旗下電商舉辦的“6·18圖書(shū)大促”活動(dòng)。所謂“6·18圖書(shū)大促”，就是在6月18日前后1個(gè)月內(nèi)，以2—3折的價(jià)格在線上促銷(xiāo)圖書(shū)。對(duì)此，有圖書(shū)公司負(fù)責(zé)人表示：“無(wú)底線的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，損害了商業(yè)道德和社會(huì)公德。如果電商平臺(tái)繼續(xù)倒逼出版社讓利，只會(huì)讓紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)越來(lái)越差?！?/p>

隨著線上銷(xiāo)售平臺(tái)的迅猛發(fā)展，實(shí)體商店的空間日益萎縮；而此消彼長(zhǎng)下，只剩物流業(yè)的空前繁榮。在這個(gè)背景下，幾乎所有商品都打起了價(jià)格戰(zhàn)，圖書(shū)也不例外。不過(guò)，由于中國(guó)人整體上不太喜歡買(mǎi)書(shū)，在圖書(shū)上花費(fèi)較少，所以圖書(shū)的價(jià)格問(wèn)題，難以成為全體國(guó)民關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試就圖書(shū)價(jià)格問(wèn)題作一簡(jiǎn)要分析，供喜歡讀書(shū)、買(mǎi)書(shū)的讀者參考。

通常，一本書(shū)的成本包括印刷成本、審校費(fèi)、作者稿酬、制版費(fèi)、版稅、渠道發(fā)行費(fèi)用、管理費(fèi)等，在這個(gè)基礎(chǔ)上添加一定的預(yù)期利潤(rùn)，就形成了圖書(shū)的銷(xiāo)售價(jià)格。在中國(guó)，最貴的圖書(shū)是《中華再造善本》系列，出版于2002年，共收集歷代古籍上千種，全套售價(jià)320萬(wàn)元人民幣；最便宜的圖書(shū)，可以低至幾毛錢(qián)一本。當(dāng)然，這兩者是比較極端的情形?，F(xiàn)如今，多數(shù)情況下，每本圖書(shū)的價(jià)格在50元人民幣上下波動(dòng)，這類(lèi)圖書(shū)，構(gòu)成普通讀者所購(gòu)買(mǎi)或收藏書(shū)籍的主流。

判斷圖書(shū)的價(jià)格貴不貴，有絕對(duì)視角和相對(duì)視角兩種方式。絕對(duì)視角，是孤立地看圖書(shū)價(jià)格的絕對(duì)值；相對(duì)視角，是將圖書(shū)的價(jià)格置于有參考物的體系中。就普通讀者的生活而言，以相對(duì)視角看圖書(shū)的價(jià)格更有實(shí)際意義。我認(rèn)為，不妨為圖書(shū)的價(jià)格設(shè)置三個(gè)參考物：其一，和圖書(shū)并列的其他日常生活用品或文化消費(fèi)品的價(jià)格；其二，購(gòu)書(shū)者的收入狀況；其三，其他國(guó)家或經(jīng)濟(jì)體中同類(lèi)圖書(shū)的價(jià)格。

我個(gè)人覺(jué)得，中國(guó)內(nèi)地的圖書(shū)價(jià)格，總體上看，處在合理的區(qū)間，不算便宜，但也不算貴。買(mǎi)一本書(shū)的錢(qián)，大約相當(dāng)于平民餐廳中兩個(gè)小菜的花費(fèi)，大約相當(dāng)于男人理一次發(fā)的買(mǎi)單，大約相當(dāng)于一張電影票加上一杯可樂(lè)飲料的支出，可以接受。再拿收入作參考，每年的圖書(shū)消費(fèi)在國(guó)人的可支配收入中占比也不高。據(jù)上海市委宣傳部等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022年上海市民閱讀狀況調(diào)查》，2022年，上海市民人均閱讀量超13本，人均買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)花費(fèi)345.08元，占當(dāng)年上海人均可支配收入7.96萬(wàn)元的0.43%。上海是中國(guó)內(nèi)地讀書(shū)調(diào)查榜單上居民愛(ài)讀書(shū)、愛(ài)買(mǎi)書(shū)的指數(shù)僅次于北京、排名第二的城市。以上海市民購(gòu)書(shū)消費(fèi)數(shù)額為參照，管中窺豹，可以得出兩個(gè)結(jié)論：一是國(guó)人整體上不太喜歡購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，二是購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)的花費(fèi)對(duì)于國(guó)人沒(méi)有形成太大壓力。

發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書(shū)價(jià)格，以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)的圖書(shū)價(jià)格，都要比中國(guó)內(nèi)地的圖書(shū)價(jià)格貴好幾倍。不過(guò)，若考慮到這些經(jīng)濟(jì)體的人均可支配收入與中國(guó)內(nèi)地居民有不小落差，那么，這種圖書(shū)價(jià)格上的落差也有一定合理性。

我寫(xiě)這篇文章，當(dāng)然不是為出版社隨意設(shè)定圖書(shū)價(jià)格做辯護(hù)。中國(guó)內(nèi)地的不少出版社，職工隊(duì)伍中冗員多，管理也不夠精細(xì)，由此造成的冗余成本，難免要轉(zhuǎn)嫁到圖書(shū)的價(jià)格上，讓消費(fèi)者去承擔(dān)。從這一點(diǎn)看，中國(guó)內(nèi)地圖書(shū)價(jià)格仍有下降的空間。另外，中國(guó)內(nèi)地不少圖書(shū)定價(jià)不實(shí)誠(chéng)，故意虛高作態(tài)，給消費(fèi)者“挖坑”，這也讓人痛恨。當(dāng)下，以京東為代表的線上銷(xiāo)售平臺(tái)從取悅消費(fèi)者出發(fā)，掀起圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)，可以倒逼圖書(shū)價(jià)格擠出水分，并迫使出版社提升管理水平，優(yōu)化成本控制。這樣的價(jià)格戰(zhàn)，恰恰體現(xiàn)了市場(chǎng)機(jī)制在發(fā)揮應(yīng)有的優(yōu)勝劣汰作用。出版社對(duì)此不應(yīng)一味訴苦與吐槽，也需反躬自省、奮發(fā)圖強(qiáng)。相信通過(guò)出版社、電商線上平臺(tái)和消費(fèi)者三方的理性博弈，一個(gè)價(jià)格更加合理的圖書(shū)市場(chǎng)有望到來(lái)。

（作者系證券時(shí)報(bào)記者）

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